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第四节 电视生活服务类栏目策划案例解析（第1页）

第四节电视生活服务类栏目策划案例解析

案例一：青海卫视《养生365》[1]栏目策划案[2]解析

一、栏目现状分析

目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。

如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地，如果没有观众忠诚度也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销以及节目的观众定位、观众需求等，并受到各种外在环境条件等的制约。其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度的关键因素。

《养生365》选择在这个时期推出，既可填补本类节目的空白，又可满足人们在休闲养生方面的资讯需求，加上节目在制作和策划方面高度结合了时尚与实用等元素，在增加节目的趣味性与好看性的同时，进行有效的“观众忠诚度跟进管理”，把各方优势资源有机结合，避免节目流于形式沦为鸡肋，强势占领市场，奠定同类节目本土品牌的地位。

二、栏目宗旨

传播时尚养生观念，丰富现代多彩生活。

栏目将始终围绕定位，倡导健康生活方式，传播养生文化，以“传播休闲养生之道，丰富现代生活内容”为宗旨，加入流行元素，系统介绍时下的休闲养生文化，同时有针对性地介绍实用方法，推广休闲养生知识。

三、栏目收视对象

栏目收视对象定位为分众服务兼顾大众，受众细分如下：

（一）20世纪50、60年代出生的个体企业家、企业管理阶层

此类人群已处于退休及准退休状态，未退休的也多数退居二线，业余活动时间比较宽裕，在休闲养生方面有着很大的需求。此类人群要怎样才能走出亚健康、提高养生意识，《养生365》节目内容则对此有着极强的针对性。

（二）20世纪70、80年代出生的年轻企业家、上班族

“房奴”、“孩奴”、“车奴”等新生词汇是对这一人群特有生活状态的形象概括。他们上有老、下有小，中间还得养房子养车子，工作忙，时间紧，压力大……诸如此类的问题使得他们的身心健康或多或少都受到了不同程度的损害。尽管人人都知道健康的重要性，但是他们没有太多的时间到专业的场所去学习养生，“身体是革命的本钱”也就随之成为光说不能练的口号。《养生365》以专业的水准和独到的角度，在15分钟的节目过程中为这一群体提供了专业的养生知识。

（三）退休老年人群

有关研究表明，随着社会老龄化和疾病多样化，老年人群中各种慢性疾病患病率逐渐增高，不同程度地影响着老人的健康水平和生活质量。老年人群因年纪较大，喜静不喜动，早睡又早起，生活作息有着极强的规律性，而相对激烈的健身运动也就是跑步、跳舞。他们的时间非常充裕，并且大多数老人都有退休金，可谓有钱又有时间，相对前两种人群而言，更容易主动关注《养生365》节目的养生保健内容。

（四）家庭主妇及上班族等女性群体

家庭主妇的时间相对比较充裕，每天做完家务杂活后通常会以看电视、上网冲浪、逛街购物来打发时间。而上班族女性则大多数久居室内，长时间坐在电脑前埋头苦干，不知不觉间各种不适症状就慢慢地产生了。

此类人群对养生保健方面的知识非常需要。但她们普遍存在知识盲点，跟风心理较强，有人学瑜伽，有人做SPA，有人蒸桑拿，有人喝花茶……五花八门不胜枚举，到最后都没有几个人能做到持之以恒，到头来交钱了休闲了，但养生的效果还是没出来。

《养生365》节目内容的系统性和实用性，在很大程度上也满足了此类群体对养生知识的渴求。

四、栏目播出时间

首播：每周一、周三晚间。

重播：每周二、周四早上、午间。

五、栏目定位

（一）内容定位

《养生365》以实用资讯为内容，与市场经营紧密结合，搭建观众与商家信息交换的桥梁，集休闲、保健、养生等信息为一体，注入流行的时尚元素，充分体现时尚性和实用性，带领观众朋友一起全面体验休闲养生的精妙文化内涵。

休闲养生是以个人的文化修养为背景，以探求和享受文化生活为目的，以获得现实生活中个人的心理满足、精神愉悦、身体健康为目标的生命活动。它涉及的范围很广，养花种草、观鸟钓鱼、养狗喂猫、饮酒品茶、化妆美容、聊天对话、旅游交际、登山攀岩、舞拳弄棒、游艺耍斗、诗词歌咏、琴棋书画、收藏集邮等都是它涵盖的对象，是人们生活中不可或缺的内容。休闲养生中的健康问题非常突出，它既有对人的身体有益的一面，也存在对人体健康不利的问题。如何解析这些问题，给大众的休闲养生一些正确的建议，让大众在休闲养生中避害趋利，获得养生的知识和享受，是策划《养生365》的主要目的。

《养生365》节目内容涉及近年来的养生热点、新派养生方式、古法古方经现代改良后包装的及外来的养生方式等多方面内容，概括起来可分为“种花植草”、“运动游艺”、“书画歌乐”、“休闲消遣”等与人们生活关系最密切、普通人参与最多的内容，是一档时尚的休闲养生节目。

《养生365》在介绍中国传统养生文化优势（如茶、酒方面的古老文化）的基础上，把现代生活方式中的一些新生的养生内容、方式（如香薰、瑜伽、SPA等）也包含了进来，用科学的知识、从客观的角度把专家的解析逐一展现。节目内容既考虑了20世纪50、60年代生的中老年人的休闲养生需求，也力图为20世纪“70后”、“80后”年轻人打开一扇通向养生文化乐园的大门。

（二）形式定位

现场体验加专家解析，访谈式+现场体验式。

分众服务，兼顾大众；两者兼顾，侧重前者，用镜头画面重现情景，通过嘉宾专业解析养生疑点，客观展示休闲养生的方式及信息。《养生365》正是基于这种核心思路进行运营操作。

（三）风格定位

1。时尚化，情景化，专业化，突显文化内蕴，人文内涵深厚

◆务实——以镜头画面客观展示养生方式方法，贴近生活，服务观众。