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第四节 电视娱乐类栏目策划案例解析（第1页）

第四节电视娱乐类栏目策划案例解析

案例一：江苏卫视《非诚勿扰》栏目策划案[1]解析

《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年1月15日正式开播的一档婚恋交友真人秀电视娱乐栏目。

一、栏目策划背景

在当今信息爆炸、物欲横流的社会，无数因为各种原因而处于单身阶段的男男女女渴望寻觅一份不平常的爱情，这无疑是婚恋节目卷土重来的绝佳机会。

二、栏目宗旨

《非诚勿扰》取自冯小刚同名贺岁电影，其含义就在于对爱情保持老实忠诚的态度，同时也体现本栏目对男女嘉宾的基本要求以及栏目本身的诚意。本栏目希望能够用真实与真诚的态度为宗旨为单身男女找到自己的幸福，让单身男女通过电视平台找到属于自己的另一半，让现代男女婚恋观人生观价值观通过这一电视平台折射出来，最佳期望是能够最终成就一段美好姻缘。

三、栏目收视对象

收视对象以“70后”、“80后”甚至“90后”为主体，此外，由于该栏目在结构和形式上的特点以及富有戏剧性的看点，受众群体可以放大到各个年龄段和各个阶层的人。

四、栏目播出时间

每周六、周日晚21：10首播

五、栏目定位

（一）内容定位

男女嘉宾需自愿报名，经过选拔，参与外景录像和现场互动交友，最终达到配对目的。配对成功的男女嘉宾将参与第一次约会的实况拍摄，从而形成“从一而终”的戏剧性模式。

（二）形式定位

栏目以演播厅现场直播为主体，同时设场外观众互动，在栏目进行中主持人适时穿插场外观众互动的具体方式，同时在每个男嘉宾出场之前屏幕下方出现字幕提示，提高了栏目的社会功能和观众参与的积极性与对节目的关注度，从而提高收视率。

（三）主持人定位

采用新闻类节目《南京零距离》的主持人孟非体现“诚”的宗旨，使节目更具说服力，主持人睿智幽默，应变能力强，起到统筹全局的至关重要的作用。与此同时，让心理分析师乐嘉与主持人、男女嘉宾互动，并适时地为男女嘉宾提出意见和建议，或进行心理分析。整体节目节奏紧凑，有条不紊，但不乏戏剧性和价值冲突等看点。

（四）结构定位

1。节目开场

摄像机环摇，呈现节目现场的气氛，具有电子摇滚气息的音响效果呈现，摄像机对准升降台，主持人以与男嘉宾相同的方式出场，与现场观众进行短时间互动或交流后，节目正式开始。24位女嘉宾以左右两排与观众打招呼的方式出场，同时摄像机清楚展现每一位女嘉宾的近景。女嘉宾出场的背景音乐采用艾薇儿的Girlfriend，其快节奏和轻松愉快的乐感带动全场气氛，同时其歌词内容也大胆直接地概括了女嘉宾的目的。

2。动画方式和旁白直白的展示游戏规则，形象而生动

（规则略）主持人补充男女嘉宾可能获得的奖励。紧接着请出第一位男嘉宾。男嘉宾出场音乐：YouFeelIt。动感的旋律加上升降平台的神秘性，表现男性气概，同时将节目推向第一个小**。

3。爱之初体验

男嘉宾通过第一印象选出自己心动的女生，女嘉宾通过对男嘉宾出场后第一印象的判定决定是否亮灯，而女嘉宾在此环节中的亮灯数决定着男嘉宾是否获得旅游大奖的机会。

4。爱之再判定

将男嘉宾具体资料通过VCR展示出来，摄像机给出全景，将观众、24位女嘉宾、现场与大屏幕放在同一个镜头中，宏观展现现场具体情况与男嘉宾具体资料。男嘉宾具体资料来自事先进行的外景拍摄，记录男嘉宾的工作环境、生活状况、择偶标准、个人爱好或好友评价等，这些资料分成几个VCR分别展现，每个VCR放完由女嘉宾根据VCR内容决定是否留灯，同时举手示意发言或询问男嘉宾问题，在此过程中由主持人和心理分析师进行协调，直到最后一个短片放完，根据女嘉宾留灯状况决定男嘉宾去留，若无一盏灯亮着，男嘉宾挑战失败，必须退场。此时采用OFortuna作为背景音乐。若只剩一盏灯，由男嘉宾是否牵手，若超过一盏，进入男生权力。

5。爱之终决选

男嘉宾亲自灭掉剩余女嘉宾的灯，只留两盏心仪女生的灯，同时请出心动女生，三位女生站在一起，接受男生的提问，男生有权提问两个问题，从栏目提供的十项女生基本资料中选择一个，通过字幕显示。另由男生自己提问一个，通过女生的回答判定自己牵手哪位女生。被选女嘉宾上台的音乐是少女时代的GEE，可爱俏皮的音乐风格与此时的氛围相得益彰。若男嘉宾选择心动女生而心动女生没有选他，则进行30秒的表白，此时采用歌曲TRY作为背景音乐。同时另两位女生归位，选用萧亚轩《不爱，请闪开》作为背景音乐。若男女嘉宾牵手成功，则采用背景音乐曹格与卓文宣合唱《梁山伯与朱丽叶》，营造幸福浪漫的气氛。若男嘉宾失败退场，则采用梁静茹《可惜不是你》。

（五）包装与宣传

本栏目在音乐、灯光、摄影、环境、服装、造型等方面力求完美，栏目整体呈现出的细致精美更是决定了本栏目势必成为同类栏目的领头羊。此外，女嘉宾的造型的多样性以及言谈举止成为栏目的看点之一，而富有戏剧性的**段落更是成为吸引观众的杀手锏。

案例二：凤凰卫视中文台《锵锵三人行》栏目策划案[2]解析

《锵锵三人行》是凤凰卫视中文台于1998年4月开播的一档谈话类电视娱乐栏目。

一、栏目名称设置

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。

二、栏目宗旨