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任务一 广告文案（第3页）

（5）悬念式标题

世界上唯一以空气为动力的时钟。

——布劳克钟表公司

这种标题是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具有趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文回答。

（6）设问式

不让我喝百事可乐？想都不要想。

——百事可乐公司广告标题

你想快吗？请找飞达。

——飞达航空服务社广告标题

设问式标题是一种自问自答式标题。

（7）祈求式

用功读书时，灯光不足是最大的忌讳，请保护你的眼睛。

——×台灯广告标题

这种使用劝勉、叮咛、希望等口气的标题，意欲催促消费者采取相应的行动。

（8）问题式

既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯？！

——哈磁杯广告标题

用提问的方式来引起人们的注意，使他们去思考问题，加深广告印象。这类标题站在消费的位置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使消费者在购买时进行分析思量。

（9）对比式

我们是第二，我们更加努力。

——艾维斯出租汽车公司广告

通过对同类产品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但对比是不能直接指出对方的名字做对比的。

（10）比喻式标题

为您捧出第二个太阳。

——桑普采暖炉广告标题

用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认知。

（11）诗歌式标题

海内存知己，天涯若比邻。

——“星球”收录机给您带来四海知音

悬崖百丈冰，独有花枝俏。

——香雪海电冰箱广告

借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。

（12）借名式标题

陕西杜康，杜康故乡。

——陕西杜康酒广告

借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。