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第1章 投资须知（第1页）

第1章投资须知

不必忌讳说投资的目的是为了赚钱。虽然并非每个人都必须投资，但没有投资的人生无疑是平淡的。不要抱怨找不到好的投资机会，机会只留给有准备的头脑。追求高收益、低风险的投资方式天经地义，这方面最要紧的是投资多元化。

没有投资的人生是平淡的

“没有投资的人生是平淡的”，当我写下这本书的第一个标题时，就会想到有人持不同意见，甚至会进行人身攻击。不要紧，先让我们看看从古到今人们都是怎样来求生存的。归根到底，生存是人生第一要义。

在自给自足的农耕时代，人要想活命就必须学会种植农作物，“民以食为天”的谚语就是这样来的。到了大规模生产的工业化时代，学会一门技术非常重要，“荒年饿不死手艺人”的谚语就说明了这一点。到了唯利是图的市场经济时代，投资和理财是最重要的，“你会理财，财会理你；你不理财，财不理你”的新谚语就是一种真实写照。

在这里，“理财”的概念中包含着“投资”这一重要环节。毕竟在“攒钱、生钱、护钱”这三大理财环节中，“生钱”是最重要的。俗话说“巧媳妇难为无米之炊”。理财的最终目的是财务自由（即你在工作之外的投资收益就足够过上舒适的日子，工作不是养家糊口的唯一手段了，你在财务上才能是自由的），让生活更美好；可是也请不要忘了，如果你身无分文，又拿什么去理财呢？这时虽然同样也需要理财（规划未来），但更重要的是投资（以钱生钱）。

一则经典故事说，过去亚洲有一家穷人，经过多年的省吃俭用后攒够了去澳大利亚的船票钱，于是全家一起移民去澳大利亚。为了节省开支，他们整天蜷缩在下等舱里，一日三餐吞咽着随身带来的干粮，根本不敢奢望去豪华的餐厅享用美食，甚至不敢去看一看。

后来，随身所带的干粮全部吃完了，男主人才不得不厚着脸皮去餐厅向服务员讨要一些别人吃下的剩饭给家人充饥。服务员吃惊地问，你们为什么不去餐厅用餐呢？回答是，“因为我们根本就没钱”。服务员说，唉呀，餐厅里的自助餐都是免费享用的，根本就不需要你另外掏钱的啊！听到这里，男主人懊悔不已，哭笑不得。

容易看出，在这里，问题的实质并不是这位男主人所说的“根本就没钱”，而是一开始他们在潜意识里就为自己贴上了一个“穷人”的标签，根本就没勇气去餐厅看一看、问一问。哪怕只是在边上兜兜风，也会很快就发现这一“免费用餐”的秘密，从而在长达十多天的旅途中，全家人一起美美地享用这些美食的。

投资的情形与此相似。投资虽然有风险，但也会取得高额回报，这符合“高风险、高回报”的投资获利定律。就像这家老小，如果当时有勇气去餐厅看一看（尝试投资），如果真的要花钱买，而且价格又贵（投资成本过高），你完全可以不买（不投资）；而当得知这些都是免费享用的（没有投资成本，确切地说是投资成本已经包含在船票中）时，就一定会作出正确选择的。而这又会给整个旅途增添多少美好回忆呢？

人生在世，因为缺乏投资勇气而无法取得成功的事例，又何止千千万！同时，因为尝试投资而取得成功的例子更是不乏其例。

当今全球首富巴菲特的故事家喻户晓，不论在投资领域还是生活领域，人们对这位80岁高龄的老人津津乐道，最主要的原因就是他通过企业投资创造了无与伦比的业绩回报。而很少有人知道，他的这种成功是“注定”的，因为他从小就具有商业头脑，并且有着远大目光，事事处处都用投资眼光来看问题，追求业绩回报的最大化。

巴菲特6岁时就从爷爷开的小卖部里，用每箱（6瓶）25美分的价格买进整箱可口可乐，然后拆箱零售给小朋友，每瓶6美分，从此开始了他一生追求20%年复利率的投资生涯。1956年，26岁的巴菲特牵头成立合伙企业巴菲特有限公司时只有7个人，令人难以想像的是，当时的巴菲特就立志要做全球首富，并时常为此烦恼不已。

当时他在给朋友杰里·奥兰斯的信中说：“我很害怕到最后自己的企业变得过于庞大，从而金钱会将我的孩子们腐蚀了。目前这还没有成为一个问题，但是乐观地来看，它是会发生的，我想了半天也没什么结果。我敢肯定自己的确不想留给孩子们大堆金钱，除非等我老点，等我有时间看看这些孩子是否已经成才后再这样做。然而，留给他们多少钱，剩下的钱怎么办等等诸如此类的问题让我大伤脑筋。”

当时的巴菲特只是个普通的股票经纪人，个人积蓄一般，收入也很不稳定，这种念头就像襁褓中的婴儿就想将来当总统一样可笑。但正是这样的人生目标，促使他在以后的投资道路上理性投资、价值投资、长期投资，并且用它来鼓舞并引导其他合伙人，这才是其他投资者所缺乏的。果然在37年后的1993年，他首次登上了全球首富宝座。

2006年，76岁的巴菲特把个人资产的85%即375亿美元回报给社会，因为在他看来，这数百亿美元的财富仅仅是一种符号。有人对此大为不解：老巴究竟从中图个啥呢？其实道理很简单，那就是丰富多彩的人生，以及成功的喜悦和快乐，还有自身实力的展示。

“没有投资的人生是平淡的”，这一论点同样适用于芸芸众生。

20世纪80年代初，我有一位家住市中心的朋友，家里有间小门面租给别人做生意，当时就有几十万元储蓄，他也因此被公认为该单位的“首富”。后来店面拆迁，他分到一套住宅，没门面出租了，就把钱一直存在银行里拿利息。现在30年过去了，他在这些老同事中也从“首富”变成了“首穷”——随着企业破产，同事们纷纷出去投资、创业，家底越来越厚，有几位现在资产已经上千万；只有他死守着这些银行存折拿固定利息，至今只有同事们的一个零头，依然只是百万富翁。

所以你经常会看到，许多人总觉得老天不公平，不给自己成功的机会，其实“当局者迷，旁观者清”，机会就在你面前，关键是看你会不会抓住它。就像上面这位仁兄，如果当初他敢于尝试投资，即使不能保证成功也会从中慢慢积累经验、总结教训，为下一次的成功打基础。相反，他的那些同事们的成功就得来全不费功夫——先看准一个项目，然后投资。接下来，投资成功了，事业取得了更大发展；也有的失败了，但权当买个教训，一切从头开始。如此这般下去，投资项目越来越多，家庭财富的雪球也越滚越大，终于一步步挤进了富人行列。

【一本书读懂投资学】

投资的魅力在于，即使明知投下去有可能亏损，但这种尝试过程也会让人感到满足，甚至激动不已，终生难忘。换句话说就是，投资有风险，但也有风光，没有投资的人生永远只会是平平淡淡的。

投资理财的关系剪不断理还乱

投资和理财是不是同一个概念？两者之间有没有区别？如果有，又有什么样的区别？对此，许多人搞不清。实际上，这两者之间的关系确实是剪不断理还乱，许多专家对此也是莫衷一是。

一般认为，投资是战场行动，理财是战略规划。理财比投资的范围要广，而投资在专业知识方面的要求比理财要高。具体地说，这两者之间至少有以下不同之处：

目标不同

投资的目的是为了最大程度地获取利润，它关注的是收益率高低，兼顾资产流动性（即当要把它变成现金时能否及时变现）。

理财的目的是为了合理安排未来收支，从而保证个人和家庭未来的财务安全、无忧生活，不单单是为了赚钱，甚至根本不考虑赚钱。

决策依据不同

投资的决策依据是个人对市场趋势的判断和把握，在这个过程中最需要考虑的是收益率高低，而很少考虑其它方面。

理财的决策依据除了市场因素外，更侧重于个人及家庭生活目标、财务需求、资产负债、收入支出，以及家庭成员的性格特征、风险偏好、投资特点、健康状况等因素。

结果不同

投资的结果是盈利或亏损。虽然大凡投资总想盈利，即实现资产的保值增值，但也会因为不可预料的风险而致亏损，甚至血本无归。

理财的结果是未来生活变得更好或不好。每个人的理财目标都是为了家庭生活更富有、更有质量，家庭成员更健康、更快乐，但也可能会因为理财规划安排不当而致生活质量下降，但这种情形较少。

范围不同

投资的范围包括金融资产投资中的储蓄、债券、股票、基金、外汇、黄金、期货投资；实物资产投资中的房产、金银珠宝、收藏（邮票及古玩）投资；实业投资中的小型商业、小型工厂、网络店铺、知识产权投资、对外投资等。

理财的范围除此以外还包括家庭收支的其他方面，如保险。理财方案中虽然也会考虑通过投资来增加收入、实现远期财务目标，但归根到底落脚点还是在资产配置上。从家庭成员的性格、收入，以及整个家庭的经济环境、储蓄、手持现金、投资、保险等方面进行规划，目的都是为了追求财务稳健增长。

投资是一种战场行动，只是实现理财目标的具体手段之一。例如，如果某个家庭把所有余钱都投入股市，其风险偏好就有点超越自身能够承受的范围了，这种投资就没能很好地服从理财规划，因而是不提倡的，也是不对的　理财是一种战略，注重资产的合理分配和规划，通过各种资产互补，实现家庭财务的平稳发展。例如，如果理财是旅行，那么就要明确你现在在哪里（经济现状）、要到哪里去（理财目标）、怎样到达目的地泛泛地看，投资可以分为个人及家庭投资、企业及政府投资两大类，本书指的是前者，即个人投资或家庭投资，与个人或家庭理财相对应。

从本质上说，理财关注的不该是拿多少钱去投资，也不该是要不要投资，而是这些资金在你的个人和家庭财务规划中处于什么位置。归根到底，每个人都需要理财，但并不是每个人都需要去投资，这不但有关你有没有闲钱用于投资的问题，还在于你对市场环境是不是了解、对风险的承受能力大小问题，所以投资必须服从于理财这个大局。

当然，这样说来也并不是投资就因此可有可无，只是为了强调投资更关注收益率及其资产流动性，这两者之间还是有根本区别的。