奇书网

§60 企业名称有什么讲究（第1页）

§60。企业名称有什么讲究

企业开业登记必定要涉及到企业名称。企业名称既是区别于别人的标志，也是一种无形资产，所以马虎不得，要慎重对待。

根据2013年1月1日起施行的《企业名称登记管理规定》（修订稿），企业名称由企业投资人依法提出申请、企业名称登记管理机关依法核准。无论企业申请行为还是企业名称登记管理机关的核准行为，都应以此为法律依据。具体规定如下：

《企业名称登记管理规定》第7条：“企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号，下同）、行业或者经营特点、组织形式。企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市，下同）或者市（包括州，下同）或者县（包括市辖区，下同）行政区划名称。”这一规定明确了构成企业名称的四项基本要素，即行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式。如：

|　××市　|　○○○　|　◇◇◇◇　|　有限公司｜

↓

|　行政区划｜　字　号　|　行业特征　|　组织形式｜

分别阐述如下：

关于行政区划名称

企业名称中的行政区划名称，是指县级以上行政区划名称。

根据现行规定，除了符合特殊条款规定可以不冠以行政区划名称的之外（如全国性企业、老字号、外商投资企业等），企业名称都应当冠以企业所在地行政区划名称，即行政区划名称应置于企业名称的最前部。

如果行政区划名称在整个名称的中间出现，则不视为行政区划名称，这类名称应当按照不冠以行政区划名称的企业名称进行登记管理，必须经国家工商行政管理总局核准方可使用。

关于字号

字号是构成企业的核心要素，应当由两个以上汉字组成。

企业名称是某一企业区别于其他企业或其他社会组织的标志，企业名称的标志作用主要是通过字号来体现的。企业名称在同一登记主管机关辖区内，不得与已登记注册的同行业企业名称相同或近似。

企业有权自主选择企业名称字号。一个新奇好记、响亮上口的企业名称，可以使企业在消费者中产生耳目一新、记忆深刻的第一印象。因此，　怎样起一个具有一定意义、易为公众接受的字号，已经成为企业设立时投资人需要考虑的重要问题。

目前我国企业名称字号的选择主要采用以下几种方法：

传统字号法

通常是使用一些吉利的字词、寓意投资人美好的希望。例如“福”、“顺”、“发”、“隆”、“兴”、“瑞”、“丰”等。

此外，使用名山大川、江河湖泊、名胜古迹的名称作企业名称的字号也属此法。例如“泰山”、“昆仑”、“长江”、“长城”等。

简称法

就是用投资人名称的简称作为企业名称字号，用以表明本企业的隶属关系。例如，现在使用“中”、“华”开头的字号就多属于这种方法。

此外，也有从两个以上投资人的企业名称字号中分别选择一个字组成新字号，或者直接采用控股的投资人企业名称的字号作字号的。

字号与商标一致法

就是用企业已经注册或准备申请注册的文字商标，来作为企业名称的字号。

译名法

即使用的字号源于外文单词，是由外文单词直译或意译而来，尤其是外商投资企业申请企业名称注册时多用此法。

例如，美国可口可乐公司将“Coca　Cola”译为“可口可乐”，在音译的同时就巧妙地迎合了中国文字的特点。

谐趣法

就是这种起名不是按照传统和常规、而是追求新奇和个性，或者幽默风趣、或者以怪异取胜。例如，天津的“狗不理”包子。

围绕历史重大事件或时代热门话题起名法

例如“北京南巡实业公司”、“后九七餐厅”等。

在选择企业字号时，经常会有一些创业者热衷于以外文字母、数字做为企业名称字号。对此国家工商行政管理总局认为，汉字还远远没有贫乏到让企业没有选择余地的境况，所以个别地方工商局的这种核准行为违反了《企业名称登记管理规定》，属于一种无效行政行为，应当予以纠正。

根据现行《企业名称登记管理规定》，农民创业是可以使用投资人姓名做字号的，但应当提交投资人签字的同意书。如果是外商投资企业使用外国公民姓名做字号的，则应当报国家工商行政管理总局核定。

关于行业或经营特点

企业应当根据经营范围中的经营方式，来确定名称中的行业或经营特点字词。

该字词应当具体反映企业生产、经营、服务的范围、方式或特点，不得单独使用“发展”、“开发”等字词；使用“实业”字词的，应当有下属三个以上的生产、科技型企业。

企业确定名称中的行业或经营特点字词，可以仿照国家行业分类标准类别使用具体的行业名称，也可以使用概括性字词。

企业名称是企业的标志，是企业的第一广告，是社会公众了解一个企业的第一途径。无论是个人还是组织，在采购商品或选择合作伙伴时，一般都是首先从企业名称去寻找对象的。在不审查某一企业营业执照经营范围的情况下，公众要了解它的业务一般只能看名称中反映行业或经营特点的字词。因此，企业名称中的行业或经营特点用词务必准确；如果涉及到跨行业经营的，可以选择其中的一个大类名称或使用概括性语言。