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T2O模式 探索电视与电商融合创新（第2页）

《创客星球》这档全新的T2O电视众筹节目，创造了一种新的创业融资模式——电视筹款。来自国内外各行各业的精英人士受邀来到节目现场，向现场以及电视机前的广大观众展示自己的创意和产品。节目播出之前，项目就已经登录“创客星球”众筹平台；节目播出时，“创客星球”众筹平台也同步进行众筹。在规定时间内，所有观众都能通过登录节目网站或移动客户端，以多屏互动的方式即时支持自己喜爱的项目，同时参与项目的整个开发过程，并且得到实物产品回报。

《创客星球》的同名众筹平台主要负责资金的发放和项目进度的跟踪。资金的安全是有保障的，其托管模式类似电商，所有资金通过支付宝先进入创客星球的账户，然后根据项目进度分批发放。众筹成功，投资者获得相应实物产品回报；若项目最终失败，平台方将把资金如数退还给投资者。除了当期电视节目的项目介绍，为了保障投资人后续的知情权，节目在网站上加入了社交元素，实现了项目与投资人、投资人和投资人之间的互动；并且，要求项目方设置时间轴，实时报告项目进展。

T2O模式的两端主体，是电视节目和电商平台。对电视节目而言，最理想的状态是兼顾专业性、可看性和创新性；而对电商平台而言，当然是增加品牌和产品的曝光度及交易量。《创客星球》意识到，要达到这两种状态，首先要利用电视节目打造可视化的创意产品，让观众可以参与进来；其次要改变评价体系，让观众参与并一起评判，拉近与观众的距离。而“电视众筹”恰好能很好地满足以上两个诉求。

据统计，《创客星球》第一季开播后，通过T2O的众筹平台，共为参与众筹的选手集得来自全球的5000位支持者，筹集资金超过500万元，其中单个项目最高筹资达到了120万元。“创客星球”众筹平台在上线短短数月的时间内，即实现了项目数量和筹资额方面的重大突破，网站访问流量增速超过同期其他众筹平台，对国内众筹模式进行了全新的探索和实践。

众筹平台获得这样优秀的成绩，很大程度上得益于与电视的结合。作为电视节目，《创客星球》的功能并不局限于吸引流量，还在于为参加众筹的项目提供更多服务。例如，免费为参加众筹的项目拍摄和制作视频广告，节目播出之后项目团队还可以继续免费使用这则广告进行宣传；帮助培训项目团队；此外，具有较大潜力的明星项目会得到网络、平媒、户外和电视的立体推广。

《创客星球》用互联网思维打造了一个新的台网环境。对于电视台来说，传播模式由单向转为互动，受众的参与度更好，黏性更高；对于众筹平台来说，电视受众又是一个庞大的流量来源；对于产品来说，不仅获得了优质的宣传，还获得了资金支持。

从实践上看，《创客星球》对T2O与众筹的融合达到了1+12的效果，突破了传统的电视节目模式和电商众筹模式。传统的电视节目只是一个传播者，而《创客星球》则是众筹过程中的一个重要环节，扮演了一个产业链打造者的角色，融入整个产品生产链。《创客星球》第二季与第一季相比较，在模式、众筹机制等方面都进行了全面升级；借助微信等社交平台的支持，充分发挥各平台的联动作用，使节目的影响力得到了较大的提升。

四、阐述与评价

《创客星球》作为线上线下联动的T2O电视众筹节目，推广了“电视众筹”这个前沿概念。这一节目不仅反映了创作者敏锐的电视节目创新意识与互联网思维，而且传播了中国创造、乐于分享的积极态度。在《创客星球》第一季播出之后，无论是创客自身还是各类合作伙伴，都对第二季充满期待，这意味着《创客星球》在未来将面临更多的压力与挑战。为此，我们认为，节目在今后应注意把握以下几点。

第一，更好更广泛地拓展T2O渠道。第一财经频道的财经节目大多是专业化、年轻化的偏小众节目。《创客星球》涉足的创客领域也相对小众，因此第一季节目的收视率并不理想。想要在未来更好地联动线上线下，节目应该拓展创意产品的范围，争取把以后的节目变成全面参与的创意众筹节目，吸引更多的年轻人群、高端人群、创业人群以及企业家人群的目光。目前，第一财经与深圳卫视合作《创客星球》第二季，这是电视媒体平台的更好合作，因为深圳作为国家自主创新示范区，已成为“国际创客之都”，聚集了大批创客人才，深圳卫视也素有“先锋卫视”之称。此次，第一财经与深圳卫视强强联合，更有利于沟通上海与深圳这两个人才高地。同时，依托卫视品牌特色与优势，全面升级的T2O电视众筹模式，能在舞台上聚合起富有生活态度的创客选手。当然，《创客星球》若要获得更大的影响与成功，还应更广泛地拓展T2O渠道，包括与世界著名的电商进行深度的联手合作。

第二，应对众筹的“软肋”。“众筹”译自英文ding一词，即大众筹资或群众筹资。个人可以通过众筹网络平台发布自己创造发明的信息给公众，从而进行筹资，获得需要的资金，把握实现梦想的可能性。目前，依据回报方式的不同，众筹主要分为奖励众筹和股权众筹。《创客星球》采用的是奖励众筹模式。奖励众筹最为突出的问题有两个：一个是跳票，一个是成品无法达到用户最低预期。就第一个问题而言，《创客星球》解决得较好，因为团队对项目质量的把控是很严格的。目前来说，拥有可做功能测评的样品的项目才能入选。但是，和大部分众筹平台一样，《创客星球》无法切实保证成品可以满足用户的最低预期。应对的办法也许是在将来挑选众筹项目时，除了召集专业团队制定更严苛的标准进行考察外，尝试一些更为“激进”的手段，如规定已经启动量产的项目才可以进行众筹，将更多视线投放到宣传和传播上。

第三，扩大众筹节目与平台的共赢。“创客星球”众筹平台并不是《创客星球》节目自主建立的。制作人茹晨指出：“媒体平台首先要考虑内容价值最大化、节目的影响力与口碑。尤其是现在众筹网站处于烧钱阶段，靠佣金赚不了多少钱，跟节目广告收入相比太小。”[2]节目应该注重模式的创新，而不是过于在乎眼前利益。所以，《创客星球》节目与“创新星球”众筹平台是独家合作关系，广告收入依然是《创客星球》节目的主要收入来源，而平台方以佣金为主要收入来源。未来二者有可能突破内容与导流的合作关系，建立股权投资关系，互相促进，实现更高层面的共赢。这是《创客星球》T2O电视众筹节目创作团队需要进一步思考与选择的。

五、阅读延伸

[1]侯云龙。互联网公司抢食千亿电视市场[N]。经济参考报，2013-07-24。

[2]侯云龙。乐视：众筹模式的胜利[N]。经济参考报，2013-08-02。

[3]佚名。《创客星球》第二季启动史上最强众筹方案出炉[EBOL]。[2015-04-21]。http：。hebstd。gov。ewszckj2015-201421t_116742。htm。

[4]胡家玮，孙宜君。T2O与众筹的创新融合之路——基于《创客星球》节目的分析[J]。电影评介，2015（10）。

[5]周伟婷。当电视拥抱电商：T2O在路上[J]。成功营销，2014（10）。

[6]佚名。创业融资新模式：众筹[J]。现代营销（经营版），2015（4）。

[7]张应敬，李钢。嬗变与重塑：多屏融合时代的电视内容生产[J]。中国广播电视学刊，2015（8）。

[8]张琛，黄艳。CP2C模式：多屏产业下传播价值的趋势判断[J]。科技传播，2013（20）。

[9]鲁昱晖，孙永。互联网化发展的电视综艺节目营销策略[J]。新闻研究导刊，2015（21）。

[10]杜溪。新闻运作模式的变革与创新——以众筹新闻为例[D]。武汉：华中师范大学，2014。

（孙宜君，胡家玮）

[1]周伟婷。当电视拥抱电商：T2O在路上[J]。成功营销，2014（10）：65-66。

[2]周伟婷。当电视拥抱电商：T2O在路上[J]。成功营销，2014（10）：66。