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T2O模式 探索电视与电商融合创新（第1页）

T2O模式：探索电视与电商融合创新

——第一财经频道《创客星球》读解

《创客星球》是第一财经频道倾力推出的中国首档原创大型T2O电视众筹节目，是众筹真人秀节目，也是关注创客群体的创业类节目。受众通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金并获得实物回报。《创客星球》希望能为创意者与受众搭建一个富有价值的服务平台。

一、节目概述

中文名称：创客星球

外文名称：TheMakers

节目类型：T2O电视众筹、创意真人秀

主持人：白云峰、孙睿琦、臧雅菲

播出频道：第一财经、深圳卫视、宁夏卫视、

香港nowTV、新加坡、StarHub等（第一季）

在线播放平台：爱奇艺、酷6网、土豆视频等

制作单位：上海第一财经等

开播日期：2014年7月13日

播出时间：每周日21：00

播出状态：播出中

《创客星球》是上海第一财经团队制作的中国首档原创大型电视众筹节目，同时也是一个为创意项目和想法提供集资的平台和社区。《创客星球》独创T2O（TVtoOnline）电视众筹的形式，邀请全球最优秀的创业者、发明家和设计师走进演播室，现场展示自己的产品和创意，并通过与节目同名的众筹平台进行公开筹资。所有观众都能通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金，同时参与整个开发过程并获得实物回报。

《创客星球》运用“互联网+”思维来创新电视节目，通过网台互动、多屏互动的形式，加强线上线下的互动，让所有参与节目的人扮演开发者、评判者、消费者、投资人、受众以及用户等角色。在《创客星球》中，连接与协作将取代收视率。节目希望能为创新者与创业者搭建一个有价值的服务平台。

《创客星球》的宗旨与愿望是：聚集全球杰出创客比拼酷炫产品创意，受众通过移动应用多屏互动参与众筹，让创业融资变得像电视购物一样简单，传播中国创造的生活方式和品牌价值。

二、传播源流与路径

近些年来，各种类型的电视真人秀节目在我国风起云涌、遍地开花，极大地吸引了人们的眼球；与之相伴的跟风、模仿、沿袭等，也使得电视节目同质化现象愈演愈烈。长此以往，势必会造成观众的审美疲劳。电视真人秀节目制作如何避免同质化现象，电视媒体如何拥有互联网思维，借助“互联网+”进行创新与转型升级，已成为电视人不得不思考的严峻课题。

在这种情势下，上海第一财经频道创作团队率先实践，于2014年7月13日倾力推出了中国首档原创大型电视众筹节目《创客星球》。而《创客星球》同名官方网站先于2014年6月18日正式上线。这是非常值得赞许的创意与创新。《创客星球》节目制作人茹晨对《成功营销》杂志的记者谈了创办节目的初衷：“此前我一直在探索财经类节目专业性、可看性、创新性的兼顾模式，后来我意识到要从产品入手：首先要有可视化的创意产品，让观众可以参与进来；其次是改变评价体系，让观众一起评判，拉近与观众的距离。众筹的出现，让我想到‘众筹+电视’模式。现场评委、现场观众、电视机前的观众权利一样，都可以对项目进行资金支持。最终通过多屏互动，网络数据在节目中实时呈现，达到用户的深度参与有效的社交化传播。”在茹晨看来，“用互联网思维做视频产品”打造了网台众筹生态：“对于电视台，节目形式由之前的单向传播转为互动，用互联网思维打破了受众与用户的界限；对于众筹平台，增加了新的流量入口；对于众筹项目，增加曝光度的同时，还可以获得众筹资金。”[1]确实，《创客星球》这档节目突破了传统的电视真人秀模式和众筹模式，将电视节目融入整个产品生产链，成为众筹过程中的一环。用过程整合各方资源，包括创意展示、营销、平台、项目跟踪监督、产品把关等整个节目环节与产品链条。

《创客星球》于2014年7月13日在第一财经频道、宁夏卫视、香港nowTV和新加坡StarHub同步播出。《创客星球》缔造了电视筹款的全新创业融资模式——T2O，通过节目的众筹平台进行公开筹资。所有观众均可通过登录节目网站或移动客户端，支持自己喜爱的项目，参与项目开发，并得到实物产品回报。《创客星球》第一季经过12周播出，最终完美收官于2014年10月27日在深圳卫视播出的《创客星球》年度星球盛典。第一季的前12期节目中，28个众筹成功的产品在网络上角逐“2014年最受欢迎创新产品”，最终由用户票选得出“2014年最受欢迎创新产品”大奖。在2014年度星球盛典上，共有20位行业领袖，300名全球创客、机构代表、科技公司大咖齐聚上海，共同见证全民心中“2014年度最受欢迎创新产品”的产生。

2015年4月19日，《创客星球》第二季启动发布会在上海隆重举行，节目制作团队现场介绍了第二季《创客星球》的亮点与特色。第二季将全面升级第一季的融资模式，首度公布《创客星球》节目自众筹方案，激发大众的参与热情，为创客提供更多助力。

2015年5月，《创客星球》栏目发起了一场名为“创客大篷车”的全国创客运动，将机器人、无人机、3D打印机、新型工具设备等创客产品带到上海、南京、深圳等十多个城市进行巡展。“创客大篷车”所到之处均反响热烈，表明这些凝聚了创客们创新结晶的产品具有极大的市场价值，也显示了“大众创业、万众创新”的活力。行进在路上的“创客大篷车”完成了串联全国创客的壮举。

经过几个月的筹备，《创客星球》第二季于2015年7月19日，正式登陆深圳卫视和第一财经频道周日晚间黄金档，掀起了一场收视热潮。中国乃至全球的优秀创客们在《创客星球》这个舞台上汇聚，展示各自的创意才智，角逐“年度创客”的称号。

三、主要社会影响