奇书网

唱出心中的爱与感恩（第1页）

唱出心中的爱与感恩

——中央电视台《向幸福出发》读解

“爱要大声唱出来！”中央电视台《向幸福出发》节目通过将歌唱表达与深度访谈结合，为“草根”百姓搭建讲述故事、展示自我的舞台。节目鼓励人们倾诉心中的爱与感恩，宣扬一种正向、积极的主流价值观，体现了中央电视台作为国家级主流媒体的强烈社会责任意识。

一、节目概述

中文名称：向幸福出发

节目类型：真人秀娱乐互动点歌节目、情感类综艺访谈节目

主持人：李咏、李佳明、王冠

播出频道：中央电视台综艺频道CCTV-3

开播日期：2011年3月

首播时间：每周二19：30

重播时间：每周三12：30

播出状态：播出中

《向幸福出发》是中央电视台综艺频道在全国首创的真人秀娱乐互动点歌节目。节目的口号是“爱要大声唱出来”，同时也制作了相应的主题歌曲，由主持人在开场时演唱。节目的主旨是将人们心中最质朴的情感和美好的祝愿用歌声表达出来，寄情于歌，寓情于心。

伴随着社会经济的快速发展，人们的工作越来越忙碌，而网络、手机以及电视等又消耗着人们工作之余的大量时间和精力，人与人之间缺乏面对面的交流和沟通，甚至家庭成员之间的感情日趋淡漠。此时无疑需要引导人们回归本真，重燃心中对亲情、友谊、爱情的热情，表达对他人给予的关怀照顾的感激。在当下的社会环境中，人们需要情感的表达，来减少摩擦增进感情，找回纯粹的幸福和心灵感动。《向幸福出发》就提供了这样一个机会，让你点歌给你想要感恩的人；提供了这样一个平台，让你能大胆唱出自己的感恩之情。

每期节目都有若干份“心意”委托，每一份心意的表达，都有一个委托人和一个接收人。委托人在节目现场点唱歌曲，接收人或毫不知情或在百般期待中得到委托人送出的惊喜祝福。祝福形式各异，可由委托人亲自诠释。节目中，有身怀绝技的杂技舞者向一路默默守护的父母表示感激，有平凡的“草根”百姓向身边肝胆相照的朋友表达谢意，也有相互扶持的“袖珍情侣”向对方告白内心深沉的爱意。

二、传播源流与路径

纵观当今国内电视综艺娱乐节目，“90%是克隆海外的节目制作模式”[1]。获得成功的节目，如《中国好声音》《中国达人秀》均是购买了国外的节目版权后引进国内的。对此，别家电视媒体纷纷起而模仿，催生出大量雷同的节目。这就导致了电视综艺娱乐节目整体创作领域的创新性缺乏，同质化和跟风现象严重。

在这种情况下，避免同质化的举措就是创新。央视综艺频道《咏乐汇》《非常6+1》核心团队强力打造了《向幸福出发》这一节目。节目最初由李咏与王冠共同担当节目主持人。2013年3月，主持人改为李佳明与王冠。《向幸福出发》的一个创新点是融合了访谈与点歌两大核心元素。从这一点上看，该节目打破了当时国内电视综艺节目模仿和跟风的桎梏，走出了一条差异化路线，让观众不再审美疲劳，而是能够眼前一亮。此外，《向幸福出发》也力求改变“形而上”意味，避免为了追求形式而作秀、煽情。“其主线围绕人们日常深埋于心，难赋言语的情感展开，委婉地将心事借歌词唱给接收人听，经由这样一种挑战自我，亦是为对方制造别样惊喜的方式来讲述平凡生活中的深情大爱。”[2]其内容充分贴近民生，形式上选择了门槛很低的歌唱形式，嘉宾主要是“草根”百姓，展示的也是日常生活中平凡而动人的故事，没有刻意的煽情，却能以朴实平凡的力量打动人心。

《向幸福出发》的另一创新点是注重节目互动性，拓展多方位传播渠道。节目在互动性上，主要围绕两个方面展开。第一，嘉宾之间呈现传达感恩和惊喜的互动关系。一方嘉宾作为主人公，在访谈过程中叙述自己的故事，而另一方嘉宾却以“被动”给予惊喜的方式出现。这既激发了受众的好奇心，也增强了节目的趣味性。第二，嘉宾将唱歌表演呈现给观众，或诙谐、或温情、或可爱，观众通过欣赏表演而产生共鸣。这样一来，整个节目跳脱出传统访谈节目仅仅在主持人和嘉宾之间展开的形式，融入了与受众的互动，增强了受众的参与感。

在传播方式上，《向幸福出发》积极借助新媒体平台，拓展传播渠道。如今的电视节目，拥有优质的原创内容是远远不够的，正所谓“酒香亦怕巷子深”，还需要多维的传播渠道以及相应的热点话题，以增加节目的知名度和受众的关注度。以新浪微博的运用为例，《向幸福出发》不仅每周会在新浪微博上发布节目预告，与受众互动，而且会在新浪微博上公布报名渠道。受众可以通过新浪微博一键直达报名页面，这对保证节目的宣传效果大有裨益。

三、主要社会影响

《向幸福出发》主旨在于强调人与人之间情感的交流、表达与维系；唤醒现代人心中对家庭、亲情的重视与珍爱。节目中的委托人借助歌曲表达出内心的感激或想念——对家人、朋友或是爱人。伴随着当下经济的快速发展，人们的精神世界在物质生活越来越丰盛时反而愈发空虚。人们忙于追逐物质、工作应酬，没有时间停下来审视并充实自己的精神世界，许多本应传承发扬的美德渐渐被大众淡忘了。人们在获得事业上的成功或实现人生梦想之时，甚至忘记了应该对身边支持帮助自己的亲人朋友道上一声感谢。《向幸福出发》提供的正是这样一个平台，让受众感受到人与人之间真情的珍贵，认识到它的重要性，从而在生活中更加珍视彼此。节目中的委托人来自各行各业，有的获得事业成功后感激自己爱人的不离不弃、同甘共苦；有的常年漂泊在外，想念家中父母和那方故乡的土地；有的则感激朋友在自己事业低谷或生活不如意时的支持和鼓励。接受委托的节目组会去邀请这份“情义”的接收者，为委托人和接收者提供一个交流的平台。