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任务一 广告文案（第5页）

因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么会如此之贵。

这是值得考虑的事情。（开始行动号召）

尤其假如你因为它的价格还不够高而还没有买它时。

开头——承接标题，保持兴趣

主题——展开诉求

结尾——行动号召

广告标题：如果有一天，地球只剩下这样的植物

广告正文：

想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从松下牌榨汁机中轻松取得，因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。

但是，以目前植物赖以生存的土地遭工业排放的废水及化学药品的污染来看，也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存。松下牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。

如果有一天，地球只剩下这样的植物。

给它们一片丰腴的土地生长，莫等它们消失在我们的身旁。

开头——承接标题，保持兴趣

主题——展开诉求

结尾——行动号召

4。广告口号

（1）什么是广告口号

广告口号又叫广告标语，它是广告主从长远利益出发在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念的重要渠道。其目的在于通过反复使用给人以强烈的印象，使广大消费者理解并记住一个确定的观念，使这个观念在无形之中成为消费者进行购买时的选择依据。

（2）广告口号的作用

①是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。②加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。③通过多层次传播，形成口碑效应。④传达长期不变的观念，改变消费者指向的同时，产生长远的销售利益。

（3）广告口号的特征

广告口号因其作用和目的，在形式上体现了自身的独特性。这个独特性从以下三方面来表现：

信息单一，内涵丰富；句式简短，朴素流畅；反复运用，印象深刻。

（4）广告准口号

广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。

广告准口号的特殊作用：

对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。

强调商品的优势和突出特征，反映单个广告作品的诉求主题，体现企业或服务的宗旨或观念。

（5）广告标题和广告口号的区别

①目的不同

广告口号的目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为。广告标题的目的则是吸引消费者阅读广告正文。

②时效不同

广告口号具有相对长期性，而广告标题是短效的。

③位置不同

广告标题只能放在广告文案最醒目的地方，而广告口号则没有特殊的要求，通常随机而定。

（6）广告口号的类型