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第二节 中国电视简史（第2页）

截至1975年年底，全国已有电视机46。3万台，其中彩电5900台，68%的电视机分布在城市，32%分布在农村。按当时8亿人口计算，每1600人才拥有一台电视机。

1976年10月，党中央一举粉碎了“四人帮”。我国电视事业的发展迎来了广阔的前景。

（三）拨乱反正时期（1976—1978）

粉碎“四人帮”后，“**”期间许多被禁锢的电视节目先后公开播放，一批过去摄制的优秀影片被重新搬上荧屏，文艺领域解冻了。1976年12月21日，北京电视台转播《〈诗刊〉朗诵音乐会》，开始了大规模为革命历史歌曲和著名文艺工作者恢复名誉的活动。大批优秀的戏剧、音乐、歌舞、曲艺、杂技节目重新同电视观众见面。配合外国首脑的来访，外国影视作品被陆续引进和译制到中国来，比如南斯拉夫的电影《瓦尔特保卫萨拉热窝》《桥》和电视剧《巧入敌后》，日本电影《望乡》和《追捕》。重新起步的中国电视剧改为录制播出，开始呈现“小电影”的状态。十年动乱期间单调贫乏的荧屏开始丰富起来，电视文艺节目的来源逐渐扩大，一些专栏节目相继恢复和开办，如《少年儿童节目》《世界各地》《外国文艺》《文化生活》《体育之窗》等受到观众的热情欢迎。电视教育事业又开始兴起，1977年底，北京电视台开办电视教育讲座，满足了广大青年求知上进的迫切愿望。1979年2月，中央广播电视大学开办，当年招生41。7万，显示了利用电视进行教学的巨大优势。

全国微波传送网的初步建成，扩大了北京电视台在全国的影响，为全国电视节目联网创造了条件。根据全国省级电视台共同协商的意见，决定开办全国电视新闻联播节目。1976年7月1日北京电视台开始试播这一节目，1978年元旦正式设立，简称《新闻联播》。全国电视台定时转播北京电视台每日19时播出的新闻节目，标志着北京电视台开始向中央电视台过渡。

由于电视节目日趋丰富，观众越来越多，收视率明显提高，电视接收机销售数量剧增，供不应求，出现了新中国成立以来的第一次高峰。电视机生产流水线开始引进，经过消化、吸收，推出了一批批高质量的国产电视机。

为适应中国电视事业发展的形势，经中共中央批准，北京电视台于1978年5月1日正式改名为中央电视台，确立了它作为国家电视台的重要地位。同一天，西藏电视台试验播出。一年后，北京市开办了电视台。至此，全国省级电视台全部成立。省级电视台中原以省会城市命名的，纷纷仿效中央电视台的榜样，改换省的名称以“正名”。

（四）初步发展时期（1979—1982）

改革开放以来，人们越来越认识到：电视台是党和政府的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁，而喉舌作用和桥梁作用的发挥是通过节目来实现的。电视是具有多种功能的传播媒介，要坚持“自己走路”的方针，全面办好新闻性、教育性、文艺性和服务性节目，满足广大群众多方面的要求。

1。影视分歧

1979年，一向和睦相处的电视和电影以及其他艺术部门发生了矛盾。六七月间，中国电影发行放映公司停止向电视台供应故事片，不少剧团也随之提高了对电视录制新戏的收费标准。这使得自制节目能力很差的电视台面临没有节目可播的危险。因为这时候的中央电视台每晚主要以播映电影来填充时间，而大多数省级电视台则以转播中央电视台的节目为主。

只讲风格、不计代价的年代已经过去，经济杠杆开始调整行业关系。1979年8月，文化部改革电影发行放映管理体制，电影业实行经济核算，自负盈亏。而电视机的数量增长迅速，1979年全国已有485万台电视机，并且这个数字还在以每年几百万台甚至上千万台的速度急剧增加。当时一部新故事片如果提供给中央电视台放映，片租只有90元，这种价格显然过于便宜，电影业无利可图，而电视播放后影片票房损失很大。在这种情况下，影视发生分歧是很自然的事情。

1979年10月，文化部和原中央广播事业局达成协议，协议规定，新影片在北京头轮放映完毕半个月至一个月后可供中央电视台向北京地区播放；发行期满半年后，可向全国播放。每年元旦、春节、五一、十一，中国电影发行放映公司供应一二部新影片给电视台向全国播放。但是协议执行的情况并不理想，比如，1981年元旦，中影公司供中央电视台播出的节日影片是《戴手铐的旅客》；春节，供播出的影片名为《恶梦醒来是早晨》。电视台认为，节日期间放映这样的影片无论如何是不合适的。

文化部和原中央广播事业局对电视剧的管辖权也有争议。文化部门认为，电视剧属于影剧一类，应归文化艺术部门管理；电视界却不愿放弃。双方意见很难达成一致。直到1986年，国务院把电影管理职能从文化部划出，由广播电视部（后调整更名为广播电影电视部）管理，影视分歧才告一段落。

2。独立自主办节目

在没有电影界大力支持的1979年，电视界面临严重的节目“饥荒”。在这种情况下，电视界下决心披荆斩棘走自己的路。

1979年8月，在第一次全国电视节目会议上，中央广播事业局领导建议各地电视台凡有条件的都制作电视剧，并在国庆30周年时举行全国电视节目联播，同时建议电视台放眼海外，立即进口影视片，以解燃眉之急。这是一个转折点，标志着中国电视从长期等待外援“要饭吃”的状况走向独立自主办节目的开端。从此，电视逐步招兵买马，渐渐崛起于中国文化艺术界。

中央电视台成立了译制组，专门从事外国影视剧的译制工作。1979年九十月间，中央电视台从香港购回香港影片10部，美国电视连续剧一部——这就是一度引起轰动的《大西洋底来的人》。1980年10月，中央电视台开始播映美国电视连续剧《加里森敢死队》，立即引起轰动。到1981年，译制片已经基本达到每周提供一部的水平。1982年刚征服上海的日本电视剧《姿三四郎》又进军北京，掀起了“《姿三四郎》热”。接着是香港电视剧《霍元甲》、日本连续剧《血疑》、巴西连续剧《女奴》等风靡一时。

1979年国庆期间，全国有25家电视台选送了100多个小时的作品供中央电视台举办节目联播。这是中国电视有史以来第一次大规模的节目交流，是对全国电视台自办节目能力的一次集中检阅。

电视剧此时有了突飞猛进。1978年到1980年全国录制并在中央电视台播出的单本电视剧达130多部，且不乏优秀之作，如《有一个青年》《凡人小事》《乔厂长上任记》《何日彩云归》《新岸》等。这个时期的单本剧，结束了初创期的黑白直播，用磁带录制彩色播放，不再是二三十分钟的短剧，时长都在50分钟左右，情节、人物、场景较为复杂。从美学特征来看，更类似于电影。同时摆脱了初创期电视剧单纯配合政治运动的倾向。在短短几年的时间内，电视艺术家们不仅掌握了电视单本剧的制作技巧，而且开始向电视连续剧拓展。上海电视台的三集侦破电视剧《玫瑰香奇案》被认为是我国电视连续剧的先驱。

3。电视广告的兴起

由于特定的政治氛围和价值观念，电视广告在国外已经很成熟了，而在我国还是一片空白。改革开放后，这片空白终于被打破。

1979年1月28日是春节，上海电视台播出了中国电视历史上第一条商品广告——90秒时长的《参桂补酒》。随后，上海电视台又播出了雷达表、西铁城手表的广告。同一年，广东电视台制作、播出中外广告30多条，收入人民币12万元，港币120万元。中央电视台于同年9月30日播出了第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告，随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。广告可否播出是重大政策问题。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。

由外商广告带头，中国广告也登堂入室。1985年3月，在成都召开的“第一届全国优秀电视广告评选会”上，推出了《广州手表》《小白兔牙膏》《熊猫牌电视机》等优秀广告。

但是，观众对越来越多的广告颇有微词，尤其是对电视剧中插播的广告意见很大。广告虽然不讨人喜欢，但它促进了电视娱乐的繁荣，也为电视台带来滚滚财源，为经济的发展作出了贡献。

4。新闻节目的改革

这个时期，电视新闻从指导思想、节目设置、节目内容、节目形式等方面进行了一系列改进，增加了新闻节目的次数，延长了节目时长，进一步提高了新闻时效。

以前，中央电视台主要从伦敦的维斯新闻社和纽约的合众国际电视新闻社，通过航班邮寄影片和录像带来获取国际新闻资料。1980年4月1日，这种方式改为通过卫星来传送新闻录像，从而使国际新闻的时效性大大提高。世界上发生的重大事件，中国观众很快就可以通过电视看到了。几年中，印度总理英·甘地遇刺，美国航天飞机“挑战者”号升空失事，苏联切尔诺贝利电站核泄漏事故，电视观众都是先于报纸读者获知，并且看到了栩栩如生的现场图像。

1980年5月，《国际新闻》并入《新闻联播》，成为许多观众收看《新闻联播》的主要兴趣所在。《国际新闻》的成功促使我国电视新闻工作者改变新闻观念。国内新闻变得短小精悍，报道面逐渐拓宽，经济信息、批评报道、社会新闻、动态性的新闻增加了，连续报道、系列报道出现了。

1980年7月，中央电视台开办了新闻性的评论专栏《观察与思考》，这个栏目注意思想性、政策性，以当时社会上存在的一些矛盾和问题为对象，进行较为深入的剖析，采用评论员形式与群众面对面交流。这个栏目的创办，改变了新闻性节目只有报道没有评论的格局，顺应了公众的心理需求，因而很快成为一个较有名气的栏目。

《新闻联播》的重要性愈显突出。1981年4月，中央广播事业局在青岛开会讨论了“全国一盘棋，共同办好《新闻联播》”的问题。青岛会议之后，各地加快了微波通信网的建设，有利于将各地发生的新闻及时传送到中央电视台播出。1981年7月1日，《新闻联播》改进编排，重新设计“版面”，取消了新闻配乐，突破了“新闻纪录电影”的老路子，受到观众欢迎。从1982年9月中国共产党第十二次全国代表大会开始，党和国家的许多重要新闻报道首先通过《新闻联播》发布，这更加强了《新闻联播》的重要性和权威性。