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附录 虎嗅采访实录（第1页）

附录华杉——虎嗅采访实录

1　读书的基本原则

虎嗅：今天我们要聊的内容是书。看到您的书单我很震惊，首先是您一年要读很多书，其次是您每年写的书也很多，听说快著作等身了。大量的输出就需要更大量的输入，首先想请问您现在一年要读多少书，怎么读的？

华杉：著作等身是我给自己立的一个目标，我说我要利用我的身高优势早日达到著作等身。在我公司的展厅里面，就画了一条著作等身线，地上摞着我已出版的书，现在已经到腰的位置了。

至于说一年会读多少本书，具体我也答不上来，我猜可能是30本到50本。这两年我读的哲学书比较多，读得也比较细。

读书我有一个最重要的原则，就是每读一本书，一定都要把它读完。

有些人读书是翻开就放下了，或者是前面几页还画重点做笔记，后面就跟新的一样了，不能坚持。

曾国藩说：“读书，一本未完，不动下一本。”这个规矩我算是执行了一半，我读书是同时读两三本，可能是这本读一半，又拿起其他的书，像上午上语文课，下午上数学课一样。但我每一本书都一定会读完，而且是至少会读两遍半，这是我执行的那一半规矩。

我读第一遍的时候可能是一章一章地读完，第二遍的时候就会画下重点，还有半遍就是把我觉得重要的内容记下来，一般我是直接用手机写笔记，然后发在朋友圈和微博上。

2时间管理原则

虎嗅：您不仅要读书、写书，还要管理公司，那您在读书这件事上，是怎么进行时间管理的？

华杉：世上每个人都很忙，但是很多人都是瞎忙。我能同时完成很多事，而且每件事都有成果出来，这又是我的另一个习惯，叫成果物思维。

《论语》里面曾子说：“吾日三省吾身。”我每天也都会反省自己，问自己今天的成果物是什么？我做的每一件事情，一定要有成果物，没有成果物的事情，我不会去做。

曾国藩有三字经，叫“少举事”，就是你不要给自己找那么多事。我要处理的事情很多，但我一共就那些事，其他事我一概不做，所以我实际上也没有看起来那么忙，还是比较从容的。

我的时间管理方式：

第一，时间一定要固定地使用。像我一般每天早上5点起床，5—7点是我每天的写作时间，日日不断，那一年就有70万字，20年就有1400万字。在车上的时间，我通常会用来读英语。周末双休的话，我会尽量保持整整两天都在读书。

第二，对自己的时间管理，要铁石心肠，冷酷无情，绝不稀里糊涂地给别人用。对自己的时间管理要铁石心肠，你宁愿得罪人，也不要浪费自己的时间。

第三，保障休息，在疲劳感来临之前休息。时间靠什么来保障？靠休息来保障，一定要保证休息，而且要在疲劳感来临之前休息，不要累坏了才休息。

3　该不该追热点而读书

虎嗅：包括现在很多人读书都是说利用碎片时间，还有很多人喜欢追求读新书，觉得不读新书就落后于时代了，您怎么看待这个问题？

华杉：您这个问题包含了两个，首先我认为如果一个人说用碎片时间来干事，那就已经把时间用错了。时间不应该碎片化，如果你的时间是碎片化的，就证明你这个人做事情很没有规划。

其次，如果一个人认为自己不读新书，就落后于时代了，那就说明他已经远远落后于时代了。

比如他听说了“元宇宙”，然后就想着要去读元宇宙方面的书。这就证明他已经落后了，因为他居然现在才知道元宇宙。

元宇宙的理论源头，可以从唯心主义的哲学开始。康德认为人类看到的只是表象的世界，叔本华还写了一本《作为意志和表象的世界》，这些都是元宇宙的哲学基础。

后来到了巴甫洛夫，他说人的一切行为都是刺激反射行为。心理学实际上是两条线，一个就是弗洛伊德，他讲潜意识、讲精神分析。巴甫洛夫就说精神分析都是你自己在分析，你有实验吗？有数据吗？他说一切都是假的，只有肌肉和腺体的反射是真的。

所以他认为人的一切行为都是刺激反射行为，先接收刺激信号，再做出行为反射，并且刺激信号的能量越强，反射越大。华与华的品牌设计和营销传播方法，都是基于这样的原理。

20世纪40年代，美国科学家维纳开创了控制论，他被称为“信息时代之父”。他认为刺激反射的回路在生物体里面有，在植物里面也有，那么我们能不能把刺激反射的回路从生物体里面抽出来，放到机器里去呢？

于是他提出了机器学习和机器繁殖的概念，这就是人工智能的开始。在控制论里，控制不是trol，而是Cyber，Cyber就是我们今天说的赛博空间。由于有了这样一个可以被抽离出来的刺激反射回路，那我们利用机器置换掉人的视觉、嗅觉、触觉、味觉、听觉等之后，就能进入一个新的宇宙，这就是元宇宙的概念。

元宇宙的概念并不是全新的东西，而是人类几千年的探索。理论上来说没有什么东西是新的，新的是它的应用技术，但如果你不是专业的，你也追不上，你只需要看他们有什么新技术提供给我们就好了。如果是为了追寻新东西而去读书，在我看来都是一种焦虑而已，没什么意思。

读书我觉得还是要知行合一，就是王阳明说的，你要学习什么东西，就要切己体察，事上琢磨。自己今天到底在做什么事，怎么把自己手上的事情做好，学习就是你对世界、对知识的探索，它本身是几十年一以贯之的探索。

不要一出现新东西，你就想赶紧跳到里面去，其实你也跳不进去，不如把今天的事做好。就像德鲁克说的——战略不是研究我们未来做什么，而是研究我们今天做什么才有未来。

4　年轻人适不适合投身广告行业

虎嗅：现在应该有很多年轻人想投身广告行业，现在的广告行业，您觉得跟您那个时候有什么不同的地方？对于年轻人来说，他们要怎么去判断自己适不适合去做广告行业呢？

华杉：我觉得现在投身广告业，应该是最好的时候。2002年我创办华与华的时候只有5个人，当时我就对另外4个人发表了演说，提出了我们公司的纲领——重新发明广告业。