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§10 1 认识事件营销（第2页）

借力用力本来就是事件营销的核心所在，那么事件营销也就存在着被别人借用的可能，存在着一些不可能预测到的风险，营销做得越大，风险也就越大。

5。可亲性

每一天最热门的事件不可能会很多，而事情营销借力的过程中，最先是借了别人发生的事情，那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。

6。趣味性

每一天都有很多的事件发生，但是不可能每一件事都成为热点。而现在的言论自由，让事件呈现出百家争鸣的势态，从一般的心理角度来说，事件具有一定的可观性和趣味性，那就可以作为事件营销的素材。

7。临时权重性

从搜索引擎的角度来说，搜索引擎会给予事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。

8。可引导性

事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性，在运用搜索引擎预设临时权重时，进行适当地处理，就可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。

10。1。4　怎样策划事件营销

好的事件营销是企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件，结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开活动，产生更大的影响力。

1。善于发现话题

事件营销的根本就是能够吸引观众的眼球，例如文件被抄袭的事件，可以说是互联网环境的一个缩影，站长基本都遇到过这样的情况，可能很多人已经习惯了这样的现象，但是我们换个角度发现：这样的抄袭行为其实应该是多么不正常的啊。当然，不论是否正常，找到了我们的观众——在这里是站长的关注点，那么就不失为一次事件营销的好话题。

2。规划营销方案

发现话题后，我们需要迅速做出针对性的反应，也就是制订相应的营销方案，确定营销目标与实施步骤。从内容上来说，我们可以写一篇软文。从渠道上来说，我们可以在微博、贴吧、论坛、QQ群等地方进行大规模的轰炸。最重要的是我们需要确定我们所站立的角度，而显然，我们是站在广大站长的角度去考虑问题的，因为文章被抄袭不是一个人的事，而是所有站长的事。

3。人员分配

一次事件营销不可能是一个人能够完成的，需要团队协作配合。提前分配好团队各个角色承担的任务，能够防止营销开始后造成混乱的场面。比如微博营销，我们以一个微博为主，再让所有参与者都来转发这个微博，就要比大家都使用自己的微博发布同一条信息要好得多。

4。利于人脉资源

人脉是我们平时积累的，在我们行业有影响力的人我们需要去认识。如果他们帮助我们宣传一下营销的内容可能省去我们很多力气。无论是SEO还是网络推广或者事件营销，都不再是技术的时代，而是人脉的时代。我们不缺想法，而是缺能够帮助我们实现这些想法的人。

5。效果监测

事件营销是一件有成本的活动，所以我们还要对营销效果进行监测。检测是否达成预期目标，如果未达成，可能是哪些环节出了问题。如果达成，哪些环节还可能被改善，这都是我们进行二次事件营销的数据来源支持。