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§2 2 形形色色的网络广告（第1页）

§2。2　形形色色的网络广告

网络广告可以用各种格式来显示，如文字（可以是一句话，也可以是整页的故事）、图片、声音、超链接等。关键词搜索是发展最快和最重要的技术之一。关键词搜索是搜索营销策略的一部分。搜索营销是利用搜索引擎对网站进行营销的一种行为，有时是据此来提升在排行榜中的名次，有时是为排名付费，或者是将这些技术和其他与搜索引擎有关的活动组合起来。搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等形式。

网络广告支出第二大类的是分类广告，第三大类是图片广告。留意广告模式在过去几年中如何变化是一件比较有意思的事情，它反映了在一个由消费者掌控的市场环境中，吸引受众注意力的竞争非常激烈。

2。2。1　图片广告

图片广告比文字广告包含了更多的图片和空白处，包括传统的旗帜广告和很多其他类型的广告。有人会问，为什么在点击率很低时仍有那么多的广告客户选择使用图片广告来刺激消费者的直接回应？答案是，在访问者浏览网站时，图片广告确实能帮助建立品牌的知名度。

弹出广告通常是一个单独的窗口，覆盖了当前浏览窗口。许多人不愿意看弹出广告，因为用户必须关闭它们，很多用户现在使用弹出广告拦截软件，以致这种广告形式正在慢慢消失。网络广告虽然与杂志和报纸使用的平面广告形式类似，但是网上这些只有几平方英寸的广告还包含了视频和音频。

2。2。2　富媒体广告

富媒体广告都是互动的，至少是可以点击进入的。点击广告后，用户被切换至广告客户的网站，于是就增加了网站的流量，或者帮助网站实现了其他的目标。一些图片广告通过感知鼠标在网页上的位置并在用户接近时加快速度来增加互动性。还有一些图片广告装入了游戏。有的有下拉菜单，或者复选框和搜索框，增强用户的参与性和操作能力。根据维基百科的解释，富媒体广告通常使用Flash动画和其他很多的元素吸引消费者的注意。下面介绍几种常见的富媒体广告模式。

（1）旗帜广告：在网站、应用软件或者HTML电子邮件中所展示的图片或动画广告。

（2）插播式广告：所需内容出现之前显示的广告页面。

（3）浮动式广告：在用户屏幕来回移动或在内容之上浮动的广告。

（4）扩展式广告：此类广告可以改变大小，也可以改变网页内容。

（5）超载广告：大型广告可以通过此种模式分批下载，从而避免内容收看过程出现中断。

（6）墙纸广告：可使所浏览网页的背景发生变化的广告。

（7）恶作剧式旗帜广告：此类旗帜广告看似具有按钮的对话框，经常假装为错误信息或者警告。

（8）弹出式广告：在当前窗口或者整个页面之前跳出的新窗口中显示的广告。

（9）背投广告：与弹出式广告相似，但是加载的窗口是在当前窗口之后，因此，只有关闭了其他激活的窗口之后，用户才能看到它。

（10）视频广告：与图片广告相似，但是显示的不是静态或动态的图片，而是动态的视频剪辑。

（11）地图广告：点击电子地图上某一地理位置的链接所进入或出现的文本或图片信息。

（12）移动广告：发送到移动手机中的短消息和富媒体信息。

动态的和互动性强的图片广告的不足之处是对带宽的要求很高。缩小旗帜广告文件的大小，可以减少下载文件所需的时间。小广告往往能先于网页上其他的展现，因此，只需一瞬间，广告就成为用户屏幕上的亮点。用户不会愿意等待下载大幅图片广告，而是在广告加载完成前就通过超链接离开页面，广告也就因此没有展示的机会了。随着带宽的日益增加，这些互动旗帜广告将来会变得更加重要。