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§奥运蛋糕的花色品种（第1页）

§奥运蛋糕的花色品种

上面已经简单地介绍了历届盈利奥运会的收支项目，为了更好地挖掘奥运商机，这里有必要按照不同的项目来进行重点剖析，以寻求符合你口味的“花色品种”。

奥林匹克广告

美国柯达公司从第一届奥运会开始，一直到现在，100年来一直是奥林匹克运动的商业伙伴，“百年好合”实属不易。在第一届奥运会组委会的成绩公告册上，就印制了柯达公司生产的感光材料和照相器材产品。当然，这时候的奥运广告商简直是凤毛麟角。

直到1964年的第18届东京奥运会，由于第一次使用通讯卫星向全球实况转播，因此带红了奥林匹克广告。

到了1988年第24届汉城奥运会，140多个国家和地区的226家电视台进行了16天的现场转播，电视观众达到40亿人，奥林匹克广告的巨大影响力究竟有多大，可想而知。

1992年第25届巴塞罗那奥运会上，专门新建了奥运电视台，第一次直播奥运比赛98%的实况，更有高达35亿的电视观众收看了开幕式。

在这样的背景下，国际奥委会对商业广告作出了严格限制，以进一步规范广告行为。

根据《奥林匹克宪章》的规定，在体育场和其他被看作是奥林匹克场所一部分的比赛区及其上空，不准有任何形式的广告宣传。在体育场或其他比赛场所，不准有商业设备和广告牌。并且对运动员的着装和运动器械上做广告，也作出了广告尺寸大小的限制。

所以，除了1924年巴黎奥运会是第一次、也是最后一次允许在比赛场地里做广告以外，后来人们在奥运赛场上就再也看不到其他国际大赛中比比皆是的广告了。有关的广告只允许出现在赛场以外和电视上。

奥林匹克标志产品专营权

所谓奥林匹克标志产品专营权，是指在一定范围内，同一种产品只允许一个厂家在其产品上使用奥林匹克标志进行销售。这是国际奥委会利用奥林匹克的无形资产进行商业开发的一种方式。

奥林匹克五环标志具有世界性辨识特征，每届奥运会的会徽和吉祥物也是广大观众的喜爱之物。厂家在自己的产品上印上这些标志，就可以提高知名度、增加产品的信誉。

所以，购买了奥林匹克五环标志和会徽、吉祥物图案使用权的厂家，用这些标志装饰自己的产品，就称为“奥林匹克标志产品”。

别看这些纪念币、纪念章都是一些“小玩艺”，可是“小玩艺”的销量却非常巨大。

例如，奥运会纪念胸针是从1972年慕尼黑奥运会时开始流行的，到1988年第15届冬奥会时达到**。当时有68家公司投标竞争奥运会胸针的“标志产品专营权”，最后加拿大多米尼翁公司以80万美元获得了专营权许可。

需要指出的是，奥林匹克标志产品专营权的出售，往往与广告收入、厂商赞助是混合在一起的。厂商在进行赞助和广告宣传的时候，通常会提出一些附带条件，从而取得标志产品专营权利。

奥林匹克纪念邮票

在1896年举行的第一届奥运会上，希腊政府以古希腊奥林匹克竞技为题，设计了8种图案、一套12枚的奥林匹克纪念邮票。主要目的在于筹集射击场、自行车场、船坞等最后几个场地的资金。

从1920年安特卫普奥运会开始，奥运邮票发行就成为一种惯例。

1928年的阿姆斯特丹奥运会，开支的1。5%来自发行纪念邮票；1928年的葡萄牙奥运会，通过强制在国内发行纪念邮票3天，取得了用以支付其代表团参加奥运会的经费；1992年，更有137个国家发行了印有奥运五环标志的123万枚邮票。从此，奥林匹克纪念邮票在世界各国遍地开花。

奥林匹克纪念邮票在设计上强调举办国的风俗人情、文化特色以及本国优秀运动员的动作造型，注重奥运会知识介绍，常见的有会旗、会标、吉祥物、火炬、比赛场馆、运动项目等图案。

奥林匹克纪念币

奥林匹克纪念币的雏形，最早出现在公元前425年的古希腊奥运会上。1951年，芬兰人第一次发行现代奥运会纪念币，巧妙地把它当作一种筹集资金的方式。

20世纪70年代以后，通过发行纪念币来筹集资金的方式受到熟练应用。特别是1990年国际奥委会决定实施国际性的“奥林匹克纪念币计划”以庆祝奥运100周年以后，参与该计划的加拿大、澳大利亚、法国、奥地利、希腊5国，先后发行了各种纪念金币和银币，从而组成了一个以奥林匹克运动重大事件、主题或思想为线索的完整纪念币系列。

奥运会门票

奥运会门票通常以预售的方法进行，而且往往需要提前两三年在各国国际旅行社销售。由于奥运收入的其他项目比重不断增加，奥运会门票在总收入中所占的比例有越来越小的发展趋势。

但是，这决不表明奥运会门票的收入可有可无。因为通过出售奥运会门票，不但可以尽可能避免由于不能满座而带来的经济浪费，而且还可以为主办城市提供一种形象宣传、为国外观光者提供亲临其境的观看机会，收到广泛的社会效益。