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§君子爱财取之有道道在哪里（第1页）

§君子爱财、取之有道，道在哪里

体育产业隐藏着巨大商机，这种商机需要重新认识和深入挖掘才能变为实际利益，这就是所谓君子爱财、取之有道的“道”。在这方面，以下工作需要花大力气进行投入：

商贸旅游

北京举办奥运会必将受到全世界的瞩目，到时必将形成大量的人口流动，给国内第三产业创造无数商机。

例如，1988年汉城奥运会的入境旅游者为22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万人，旅游收入达30多亿美元。

以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增、商品需求扩大，使得该市增加收入10～15亿美元。汉城奥运会期间，各种生活消费品销售额比平时高出1倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就有3000万美元。

外国观光者的到来也会带旺旅游业。从2000年下半年开始，有些先见之明的旅游公司已经开始了开辟专业旅游网站，推出连锁经营模式，实施一系列并购计划的活动。例如，仅在北京市就有12家“中青旅连锁店”已经投入运营。

体育产业

20世纪80年代初，我国有上海、青岛、天津3大体育运动服装生产基地。然而，后来终于抵挡不住耐克、阿迪达斯、锐步等国外名牌的蜂拥冲击而溃不成军。

随着国际体育市场化、产业化的发展，品牌竞争空前激烈。目前已经有20个跨国公司将他们敏锐的触角伸向了北京，希望能够从中分享2000万美元的商业广告利益、瓜分中国庞大的商业市场。

五环标志

五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记。这个标记已经成了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值在1亿美元以上。

仅就悉尼而言，奥运组委会在取得主办权以后售出了价值3。4亿澳元的专利商品。仅仅在1997年，悉尼奥运会组委会就已经卖出了550万个纪念章、200万件T恤衫、60万个吉祥物玩具。

除此之外，设在百货商店的奥运专营店和因特网上的奥运专利销售，也呈现出火爆局面。

奥运纪念品在日本、加拿大、瑞士和英国的旺销势头从来没有减弱过。悉尼奥运会上，从奥运纪念品销售中就获利6300万澳元。

2008年的北京奥运会也一定要立足于开发自己的商用标记。根据目前已经确定的标记方案，是“五环＋能够代表中国的标志性物品”的形式。

新奥运

为了支持北京成功申办2008年奥运会，北京一家种苗公司特地把公司精心培育3年多的蝴蝶兰新品种命名为“新奥运”。

别看这么一个小动作，由于“新奥运”这个名称已经在2001年1月30日获得英国皇家园艺国际兰花权威注册机构批准，并且已经收到证书、享有该名称的永久所有权。所以，小小动作所产生的社会效益和经济效益可是巨大的。

餐饮蛋糕

奥运会的“餐饮蛋糕”历来硕大无比，数以万计的运动员、教练员、工作人员以及大量的观光游客将云集北京，首先要解决的就是吃饭问题。

中国的饮食文化源远流长，中式8大菜系享誉海内外。怎样让那些洋运动员、洋教练、洋游客们蜂拥而来尝一尝正宗的中国菜，是他们的一个心愿，也是我国餐饮业应当考虑的话题。因为这个题目一旦抓住，滚滚财源就不在话下。

以2000年悉尼奥运会为例，悉尼奥林匹克公园销售的的食物数量就有如此之巨：

啤酒（10000杯天）；

可可（70000瓶天）；

水（3000杯天）；

冰淇淋（4000个天）；

比萨（2000个天）；

海鲜篮（2000个天）；

热狗（3000个天）；

热碎薄片（3000杯天）。

小纪念品