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§不善于利用无形资产（第2页）

商标是企业重要的无形资产，但如果出了歧义就会起到反作用。当年福特二世用父亲的名字“Edsel”做新车商标，由于与一种咳嗽药水发音相近，引起消费者反感，为此损失了3。5亿美元。丰田公司在美国推销时也犯过同样的错误。

9．商标没有独创性

商标应该具有独创性。没有独创性的商标很难阻止别的商家使用，并且有可能被人抢注。联想公司的商标“Legend”就因为仅仅是一个普通的英文单词，在国外被人抢注，不能不说是该公司在国际化经营战略中的一大遗憾。

10．不懂得维护商标的涉外权益

商标是应该在全球通行的，可是由于企业不重视维护商标的涉外权益，从而导致这种无形资产不能国际化。以至于中国的“鹦鹉”商标在日本只能叫“蜻蜓”、“五星”在美国只能叫“九星”、“联想”在境外无法“联想”等等。

11．广告侵犯知识产权

企业想让广告容易被人记住很好理解，但如果因此侵犯别人的知识产权就会弄巧成拙。乐百氏未经词作者同意就在电视广告中把歌词“小燕子，穿花衣，年年春天来这里”擅自改为“小燕子，小淘气，开开心心乐百氏”，被判侵权了。

12．秘密类信息不设防

秘密信息类无形资产是企业竞争的致胜法宝，可是有的企业却在有意无意间泄密，甚至拱手示人。某技术人员跳槽后另起炉灶，生产同样的产品，原单位把他告上法庭。法庭查明，原单位并没有与该员工签订保密协议，所以不构成侵权；更可笑的是，原单位在该产品技术成果鉴定书上标明的密级既然是“公开”！

13．恶意抢注域名

域名在网络世界是一项重要的无形资产，但有些小微企业在“注册在先”方面理解偏了。某公司一下子就抢注了几千个其他厂商、个人姓名的域名，注册费用几百万元，每年的维护费用也是几百万元，结果不但没人买，而且还引来一大堆纠纷，不得不被撤销，同时还要支付昂贵的诉讼费用、律师费用和赔偿。

14．以为万物皆专利

经常有人动不动就宣称自己发明了某某专利。某企业甚至宣称发明了全球最大的专利，研制出了“世界政府”、“世界元”和“世界身份证”，一旦被联合国采纳，将会连续30年收到各国GDP15%的专利费，被人骂作神经病。

15．模仿别人的商标弄巧成拙

有些企业认为模仿别人的商标是一条捷径，所以就出现了“马头人”葡萄酒、“康帅傅”方便面等。但北京恒升电子只用50元案件受理费状告杭州恒生电子侵犯其注册商标权，就使得这家正在计划上市的企业不得不暂停股票发行。

16．在别人的无形资产权利上打主意

这实际上是侵犯了他人在先权利，所以必定会引来纠纷。江苏三毛集团以张乐平创作的“三毛”漫画形象注册商标，被张乐平的遗孀和子女告上法庭，要求停止侵权、公开赔礼道歉、赔偿经济损失100万元，就是其中典型的一例。

17．广告无法形成无形资产

企业打广告的目的就是要形成无形资产，可是这种愿望并非一定能实现。一家糖果厂投入大量资金独家赞助电视剧，结果因为只说自己是“麦丽素”而没说商标，引发许多企业争先恐后生产麦丽素，自己的市场份额反而越来越小。

18．商标通用化冲淡专利权

商标知名度是一把双刃剑，知名度过大以至于成了通用名词，反而会失去专有价值。比如有些企业把商标作为路桥、广场名称就是如此。少林寺在国外已经被当作“中国武术”的代名词，某些国家正在对这一商标的专有性提出质疑。

19．商标没有续展

商标注册是有年限的，如果到期没有办理续展手续，被别人注册了去，岂不是很冤枉？而这样的事例还真不少。某冰箱厂的“冰峰”商标就是这样，到期没有续展，被别人注册并拥有，后来硬是花了30万元才“买回”来。

20．专利没有交年费

专利不交年费会失效，因此丧失专利令人哭笑不得。某企业有一项国际领先的发明获得了专利权，外国公司兴冲冲地跑过来要与之合作，主动提出这项专利权可作价2000万元，但谁知道最终却因为这项专利没交年费而早已终止。

21．商标延伸过度

一种产品的商标能否延伸到其他产品上去，要非常慎重。否则容易在市场造成混乱，自己打垮自己。某著名品牌的餐巾纸商标自从被该企业用在妇女卫生巾上后，就失去了消费者对该商标的信任和忠实，反而引起混乱、丢掉了市场。

22．无形资产评估成走过场

无形资产评估的目的本来是保值增值、改善管理，结果被人用来作为“走过场”的工具，企业想要评估价多少，都能让你心想事成。某企业想利用无形资产发展连锁经营，结果2。9亿元的无形资产评估报告把合作方全给吓跑了。

23．无形资产无人过问

许多小微企业也知道无形资产的重要性，可是却既没有无形资产资源，也没有无形资产管理人员和机构、制度，事与愿违。2003年，有着352年历史的“王麻子”剪刀向法院提出破产申请，就与没有充分发掘好这块无形资产有关。

24．国有无形资产隐性流失

国有企业改制时不评估或少评估无形资产已经成为惯例，原因有三：一是账上可能没有无形资产记载；二是本来还担心企业改制无法进行下去呢，如果有无形资产就更担心卖不出去；三是无形资产评估要花钱，所以干脆不搞了。

25．壳资源不是无形资产

许多上市公司错误地把壳资源当作无形资产，认为自己一上市就自动拥有了无形资产，或者把股价与净资产的差额看作是无形资产，这实际上是把股市泡沫与无形资产等同起来了。壳资源是一大中国特色，在退市机制下一文不值。

26．商誉不是无形资产的全部

传统会计认为“无形资产以商誉（企业兼并价格超出被兼并企业账面净值的差价）为主”，而实际上，这个差额除了无形资产外，更主要的是对被兼并企业未来预期的评价。如果把商誉看作无形资产，会掩盖产权交易中的黑幕行为。