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第三节 电影篇（第1页）

第三节电影篇

——“史上最牛春节档”的国产电影景观

2016年2—3月，中国电影市场迎来了“史上最牛春节档”，短短6天时间，全国票房突破30亿，同比增长达67%。其中，周星驰导演的电影《美人鱼》更创下多个国产电影票房纪录，可谓强势引领，一骑绝尘。此外，有关春节档期的讨论纷纷展开，究竟在票房井喷背后是“小镇青年”的贡献，还是类型片助推了2016年春节档中国电影巨大的产能释放，都成了值得讨论的话题。与此同时，主要杂志、研究机构纷纷对2015年的创作及产业形势进行梳理，开始了对中国电影市场、审美和艺术的全面分析。

一、热点对象评论

（一）《美人鱼》成为国产影片票房冠军，评论两极分化引发思考

奇幻与喜剧，向来是节日档最易讨巧观众的电影类型。《美人鱼》正是这样一部电影，类型鲜明，再加上导演“周星驰”的名头，以及上映前20个城市的路演、全方位的广告投入等因素，大年初一一经上映就先声夺人，占据了市场制高点，单日票房2。69亿，远远超过同期上映的《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》这两部贺岁档新片，并以15亿票房拿下春节档冠军，情人节单日更以3。1亿票房问鼎，强劲阻截了“情人节档”新片流，最终以31。79亿摘得票房月度冠军，现累计票房已有33亿多。

在《美人鱼》取得高票房的同时，影片口碑呈现两极分化趋势。一方面，电影中小人物童话般的结局，以及环保的大主题都得到广泛的观影群体认可，三、四线城市的“小镇青年”更是对其大加追捧。大年初一的票房贡献榜上，前三位分别是佛山、台州和盐城。民间更有“欠周星驰一张电影票”的具有广泛群众基础的“情怀炒作”。另一方面，部分持有专业知识和批判视野的观众却对电影的故事结构表示不满，认为《美人鱼》中，周星驰对自己的无限引用是艺术原创力不足的症状。“这部糅合了纯爱和环保、却徘徊在电影艺术及格线的成人童话，之所以能在春节取得商业大捷，实际上是作为超级IP的周星驰与怀旧消费文化合力的结果。可谓在正确的档期遇上正确的观众。但我们也不免担忧，‘周星驰’的IP是否会逐渐自我损耗、力有不逮，无法继续提供有力的商业和文化价值。”针对影片的两种评论声音，正是现如今精英文化与大众文化的对峙，当星爷可以脚踩大地同时又能仰望星空的时候，我们的评论才会终止。

（二）《西游记之孙悟空三打白骨精》为“IP”改编提供新思路

在2016年春节档期中，《西游记之孙悟空三打白骨精》（以下简称《三打》）的品质同样可圈可点，首周票房7。6亿元，次周1。64亿元，总票房截至3月初累计超过11。85亿元。在首映和第一轮的试映过后，得到了观众和业内人士的好评，影片的特效制作尤其让人称赞。它树立观众对国产奇幻大片的信心，被称为“国产特效的巅峰之作”。与此同时，更为难能可贵的是故事和人物上的合理而极具新意的呈现。电影局局长张宏森看片后表示“《三打》的文戏设计，使原本通俗的故事点染上文学思考，实现了一种难能可贵的平衡”。导演曹保平也称之为“一部真正有故事的CG大片”。巩俐、郭富城、冯绍峰等主演演绎的经典角色也同样博得好评。对巩俐肃杀美艳的“白骨妖皇”造型，观众称赞为“巩俐之后，再无妖精”。

此外，在“IP”盛行的今天，以“西游记”为素材的影片虽然汗牛充栋，但是普遍缺乏对故事真正的投入和理解，以及合情合理的改编和深化。《西游记之孙悟空三打白骨精》火热之后，如何深度挖掘经典IP成为很多影视制作人关注的问题。

（三）《叶问3》票房造假事件引发各方关注，电影市场规范管理势在必行

由甄子丹主演的动作片《叶问3》自2016年3月4日公映以来，票房一路走高。首日报收1。5亿，是进入3月后首部实现单日票房破亿的影片，根据中国票房网数据，影片以40%的平均排片率，公映3日即取得4。43亿票房。然而，《叶问3》上映后陆续有网友在社交平台上发出截图，质疑《叶问3》片方涉嫌买票房，如东莞恒大影城、成都太平洋影城（蜀西店）等全国数家影城，存在零点场满场、工作日非黄金时段影票售罄、票价203元等异常情况。更有媒体称，早在电影上映之前，《叶问3》就曾被曝出签署了一份目标保底为10亿的合同。一时间，全国舆论硝烟四起。由此引发的广电总局约谈、投资方快鹿集团洗钱、宣发团队火传媒数百名员工讨薪风波等危机持续发酵。当电影成为金融资本的赚钱工具，我们不得不开始思考如何在繁荣的同时展开电影市场规范管理。

二、重要的评论活动

（一）档期概念与类型创作—2016春节档电影作品讨论会

由中国文艺评论家协会、中国影协、中国文联文艺评论中心联合主办的“档期概念与类型创作—2016春节档电影作品讨论会”在北京举行。与会嘉宾讨论了春节档作品及春节档期爆棚原因。

1。中小城市观众的“新民俗”成为春节档重要推手

随着我国一、二线城市的影院建设逐渐饱和、同质化竞争加剧，影院投资逐渐向三、四线城市流动。从2013年开始，中小城市观众开始进入产业的视野，随着影院的下沉趋势，三、四线城市已逐渐成为新焦点。“小镇”影院、银幕数量的高速增长以及相应的票房占比提高，再加上春节“返乡客流”的涌入，三、四线城市春节档的票房“崛起”近年来表现得尤为显著。数据统计，今年春节档四线城市及县城的票房增速超过100%，远高于全国平均票房增长，成为档期票房高速增长的主要动力。显而易见的是，渠道的不断下沉为中国电影带来了新的人口红利，基数庞大的中小城市观众逐渐成观影的中坚力量。

中国影协秘书长饶曙光认为，近几年中国电影票房的高速乃至超高速增长，得益于国家政策发挥的综合效应。尤其是三、四线城市多厅影院的建设，使中小城市观众不断扩大对中国电影票房的贡献，也从空间和容量两方面有效拓展了中国电影市场。随着市场容量扩增、产业结构优化、发展理念更新，中国电影在市场与创作层面显现出空前的活力，多样化、多类型、多品种的电影创作格局正在形成。因此，三、四线城市年轻观众的电影消费需求呈现爆发式增长，成为我国文化消费市场的最大亮点之一，也是未来文化消费继续保持高增速的动力和源泉。中国电影艺术研究中心副研究员左衡认为，受全国银幕总量的大幅增长、电影市场的供需两旺以及网络购票的便捷精准等综合因素的影响，春节期间去电影院看电影，成为过年这一文化仪式中的一部分，并作为一种新的现代中国民俗出现了，他认为这一“春影民俗”不只属于某一个知识阶层，也不仅仅是合家欢，而属于各个社会群体。

2。春节档期类型片满足大众化观影需求

2016年春节档电影多为喜剧题材或为悲喜剧电影类型，满足了春节期间大众化的观影需求，在一定程度上满足了这个节点人们的消费行为需求。“在春节这个时段，与其说观众选择的是电影的质量，不如说选择的是电影的恰当性，即它是不是合适在那个时候被观看。”清华大学教授尹鸿认为，今年春节档的三部电影《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》都在档期“恰当性”上做得比较好。同时，他认为“档期概念在中国电影市场化过程当中，对整个中国电影适应产业发展、市场发展起到了非常重要的作用，档期推动了中国电影率先进行供给侧改革。供给侧改革的核心就是改善供给的质量，而改善供给的质量核心就是根据消费改善供给。虽然当下的电影创作中还存在着各种问题，但从产业发展的角度来看，电影的供给侧改革树立了改革标杆，有效地解决了供给的问题”。

3。过度依赖档期，电影类型和档期的两极分化令人担忧

2016年春节档的三部影片中，《美人鱼》和《西游记之孙悟空三打白骨精》均属于幻想类电影，使春节档作品类型过于单一。回望近几年的春节档电影，喜剧片和大片的“垄断”对应的是剧情片的被冷落甚至是缺席。北京大学教授李道新认为，对创作者来说选择能满足最大观影群体、相对可靠的类型，本无可厚非，但我们也应看到，类型电影和春节档期的电影，离我们渴望的常规电影，或者说中国电影工业体系正常的状态还有相当大的距离。我们太过于依赖档期，好像除了档期以外其他时间的电影几乎就“没救了”。这种两极分化同时也体现在类型片上，尽管现在单一的类型或许已经慢慢地找到了感觉，但还有很多具有票房潜质的类型片一直没有得到发展，比如恐怖片、科幻片、战争片、歌舞片，它们也是常规电影的重要组成部分。当前，电影类型和档期的两极分化让人深感担忧。

对此，饶曙光认为，中国电影应该前瞻性地推进供给侧改革，从创作层面提供更优质的产品，不仅满足人们的娱乐性需求，也满足人们的精神需求，同时创造更好的市场体系，让差异化、多类型、多品种、多样化的电影，特别是偏小众的文艺片，偏小众的少数民族电影、戏曲电影、儿童电影、农村题材电影，都能有良性的出口和渠道，都能实现良性循环。如此一来，中国电影的生态就会更加优化，中国电影发展的可持续能力就会增强。

（二）2015年度中国电影创作及产业报告纷纷推出

在2016年2—3月，电影专业领域的主要杂志《电影艺术》《当代电影》《现代传播》等均在焦点栏目刊发多篇2015年度中国电影创作及产业报告。此外，阿里影业旗下的淘宝电影与华谊兄弟研究院等机构也联合推出了《2015中国影市报告》，从票房、观众等方面对2015年中国电影市场进行了全面分析。

1。《当代电影》文章梳理