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第五节 流行版式与组合趋势（第3页）

图6-59图文组合失当

版面上图文组合要和谐，相得益彰，配合不当则出现“拉郎配”的尴尬情形，这种状况近年在报上已不鲜见。一家大报登了一篇通讯报道，讲述某民航公司青年人的工作与爱情，标题是《三对空中恋人》，并配了一幅较大的压题照片。但画中人却是六位在谈笑风生的空中小姐！如果读者只看了图片与标题，大约会疑为这是一篇关于“同性恋”的报道了，而新闻的内容却并非如此（见图6-59）。这种情形在一些娱乐版上并不少见，常常是标题旁边的照片，与内容无甚联系。

4。色彩失衡

目前彩色报纸流行，由于编排经验以及色彩知识的欠缺，色彩运用往往不尽如人意。

第一，色彩过于花哨。版面上色彩的运用在于锦上添花而非多多益善，同一个版面堆砌了众多的色相会令人眼花缭乱，造成版面复杂、无序的视觉效果。南京一家大报常在内页的新闻版上将各个标题套上不同颜色，让人分不清它们到底在表示什么。色彩过多实际上是人为增加了版面的视觉“噪音”，容易造成视觉和理解混乱。单从形式因素来看过于花花绿绿也让人感到缺少落落大气。一个版面应当有一个主色调，或白或黑、或红或绿，或暖或冷、或浓或淡，以此来传达某种明朗的情感态度。如红色给人一种感奋的气氛，烘托喜事的版面大都以暖色调为主；绿色使人感到生命的活力，这类冷色调适合于有关农业、环保的版面。有的报纸版面将冷暖色都用上表面“看上去很美”，细察没有色彩主调，缺乏层次感反而显得有些混浊。

第二，色彩显得孤单。版面色彩的运用不论多寡都要和谐，这涉及色彩的合理搭配而避免各自为政。如版面某处孤零零地一种色块，没有与之相近或相反的色块呼应，就显得给人“散兵游勇”般感觉，最好有两种以上色块在适当的地方形成彼此关照的联系，使版面产生一种节奏感，避免“茕茕孑立，形影相吊”。版面色彩的纯色太多也显得过分艳丽，大红、翠绿、鲜蓝等纯色鲜明强烈，用得好可以画龙点睛突出主题与感情，给读者印象较深，用得不好则显得或是对比太强烈刺眼，或是太突兀生硬与报道内容不符。南京一家报纸某段时间整个摄影版全用黑色衬底，背景太单调，读者屡见一片黑底色也会觉得压抑，影响阅读情绪。

第三，色彩内容不符。形式为内容服务，色彩于版面亦然。版面的色彩没有顾及内容，与新闻失衡乃至冲突，是画蛇添足乃至适得其反。如釜山亚运会上我运动员摘金夺银，有家报纸在刊登照片时版面用了黑底色，便与照片的气氛不符，喜庆之事也变得黯然失色。几年前有位学者收集南京大屠杀材料，发现了当年德国驻华人员沙尔芬格的一本日记里记录有大屠杀史实，当地报纸纷纷报道这条很有价值的新闻。有家报纸详细摘录了几例令人发指的暴行，标题《继〈拉贝日记〉之后又一记录日军暴行的史料（引）〈沙尔芬格日记〉找到了（主）》却用了红色，色彩与新闻严肃的内容严重不相符。

在彩色报纸最先兴起的西方，其主流报纸也不主张明显通过彩色来强化信息、反映情绪，认为彩色增多会导致报纸的易读性下降。美国等已制定限制彩色在版面上出现频率的要求，他们通常将彩色用于报头、照片、图表及导读上，色块也用浅色调小面积的，并在报纸的版面设计竞赛评比中遵循与提倡这些要求。《纽约时报》、《华盛顿邮报》等权威性报纸仍以黑白为主。其有限利用色彩、突出文字内容的版面编排方法，值得借鉴。

5。轻重不匀

图6-60版面轻重不匀

标题，图片、线条、装饰在版面上属于“重”、“黑”，文字和空白属于“轻”“白”，在版面中的“重”“黑”最好均匀分散在各处，避免都集中在某一区域，不然会显得轻重不匀，常说某个版面有些失重，就是指的这种情形。如2013年8月12日《人民日报》的一个版面（见图6-60），两处的刊头和装饰以及几幅照片包括大标题和几个插题，都集中在了版面的上端，版面的下半版中间和左边偌大的地方都是文字，就显得版面这一区域偏“轻”而上部过“重”。

如果将上边的照片一两张安排到这一区域，版面才显得大体均匀。

6。分行歧义

指标题在版面上分行不当，造成读者的误解。看报读标题一般养成按行断句的习惯，理解一行是完整的意思。标题在版面上分行不当，容易使得原本是一气连贯、意义完整的语句拆散，弄得句子语气不顺、概念不明或造成歧义。如一家报社把“欢迎出走人才归来”这个评论标题好端端地分为两行，让人读成“欢迎出走”、“人才归来”，觉得逻辑不通。再看下面的标题（见图6-61）。

图6-61标题分行歧义

这个标题猛一看让人匪夷所思，不理解广东为什么那样热衷开展“性文化活动”。其实这个标题是连贯的“今年广东群众性文化活动两大盛事”，编辑将“性”字提到上行或把“群众”放到下行来，意思就清楚不会造成歧义了。

7。导读偏颇

导读提示当天主要的新闻，不应过多向读者提示低俗的负面新闻。如灾祸和犯罪或是明星的炒作和绯闻。让一些天灾人祸新闻进入导读完全有必要，它们可引导读者关注现实环境。娱乐新闻也可出现，它们本身也是体现新闻功能的一个方面。但这两者过多地采用会影响到报纸的品位，读者往往就从导读上来给报纸定位。负面新闻是现实自身的反映，导读将读者视点过多集中在污点上总是不雅，还是应该多给读者一些亮色，振奋精神。恐怕哪家报纸都不希望听到读者说自己品位低下的议论。而且，质量不高而低下的导读，也恰恰暴露出报纸的缺陷、降低了报纸的品位，其中原本具有的优秀的内容，有可能因此而被埋没，也容易对读者造成信任危机，影响报纸的形象使自身处于竞争的劣势。

8。转版过多

头版是整个报纸的“橱窗”，各家报纸在这方寸天地之中尽可能地展现自己的形象，向读者推销新闻产品。然而版面是封闭的，容量有限无法刊登大量的新闻。特别是当今厚报时代一份报纸每天通常都是几百篇稿件，而值得重视的又不少。不少报纸采取转版的方式，即在头版刊登稿件的一部分，另一部分转到其他版面上，照顾了重点，又适当缓解了矛盾。有的报纸转版过多，给读者阅读造成麻烦。如《解放日报》头版，除了图片完整外，其他稿件大多转到不同的版面。如此多的转版会令读者在阅读兴头上实然中断，被迫决定是继续寻找下文还是中途放弃。事实上，读者看到这么多的转版，都不愿费力地来回翻动厚厚的一叠报纸去查看内页。如此一来，那么多篇稿件的转版内容未与读者谋面岂不可惜？倘若其中有精彩的内容与读者“擦肩而过”，岂不枉费记者采写的一片苦心？

[1][古希腊]柏拉图：《斐列布斯篇》，见北京大学哲学系美学教研室编：《西方美学家论美和美感》，36页，北京，商务印书馆，1980。

[2]仇春霖主编：《简明美学原理》，141页，北京，高等教育出版社，1987。

[3]郑兴东、陈仁风、蔡雯：《报纸编辑学教程》，271页，北京，中国人民大学出版社，2001。

[4]仇春霖主编：《简明美学原理》，145页，北京，高等教育出版社，1987。

[5]赵鼎生：《西方报纸编辑学》，185页，北京，中国人民大学出版社，2002。

[6][美]达里尔·莫恩：《美国报纸组版和设计》，陈炳麟、江和平译，271页，上海，上海教育出版社，1989。

[7]《马克思恩格斯全集》，13卷，145页，北京，人民出版社，1962。

[8]陈力丹：《精神交往论》，3页，北京，开明出版社，1993。

[9]《毛泽东新闻工作文选》，202页，北京，新华出版社，1983。

[10]（南朝梁）刘勰：《文心雕龙·情采》。

[11]赵鼎生：《西方报纸编辑学》，176页，北京，中国人民大学出版社，2002。