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第二节 国际经济新闻报道的内容和功能（第2页）

服务类经济稿件由于能为集体或个体的受众提供难以替代的服务而受到欢迎。

二、国际经济新闻报道的功能

由于经济全球化进程的加剧，国际经济新闻从来没有像今天这样受到人们的重视，在社会生活和人们的日常生活中发挥越来越重要的作用。其主要功能包括以下几个方面。

第一，深入浅出地介绍和评析宏观经济形势。在经济运行的关键时期，它能及时介绍世界经济的发展变化，分析各地区经济之间的相互影响。

第二，及时、准确地传播重要的、有价值的经济信息。

第三，揭露和批评经济活动中出现的问题，发挥公众舆论的监督作用。这方面最典型的例子是2001年关于美国安然公司破产的报道。安然公司在申请破产之前，曾名列世界500强公司第七位，然而美国著名的财经杂志《财富》在对安然公司2000年度股价和市盈率进行认真分析后，发表了《安然公司股价是否高估？》一文，指出安然公司的财务有“黑箱”。随后美国的《华尔街日报》《纽约时报》、NBC等媒体都对安然事件作了大量的报道，揭开了围绕安然公司财务的种种黑幕。最后安然公司不得不承认虚报财务并申请破产。现在，媒体的这种监督功能在经济活动中正越来越多地发挥作用。

第四，传播经济知识。经济新闻所传播的新信息、新动向、新经验从广义上来说都属于知识的范畴，而从事经济活动的具体生产知识、商品知识、政策与法规知识等是经济新闻所传播的内容，与经济活动相关的历史知识、科技知识、地理及其他知识也常常出现在经济新闻中。

第五，指导经济生活。经济新闻对经济生活的指导主要表现在促进经济生产、商品流通和引导消费等方面。

下面这篇美国《休斯敦纪事报》的文章，是针对许多消费者在商家的促销面前不能保持冷静而写的，目的是指导人们更理智地花钱。

你加入了一个健康俱乐部，但每月只去一两次。你的钱包里塞满了巴恩斯—诺布尔公司和加普公司的礼券，它们都是你承诺会尽快消费掉的。上个月你打的手机超过了预付金额，超出部分要支付高昂的电话费。但你自信这种情况不会再度发生。

以一项新研究的话来说，你是一名过分自信的消费者。

这种日复一日的盲目自信从来没有像现在这样造成严重的经济后果。随着经济体系的日益复杂，交易中越来越少涉及普通的货币。人们更需要提前筹划开支，需要选择购买何种医疗保险，并预测自己刷卡花的钱是否超出了收入。他们必须在种类繁多的长途电话付费方案、接入互联网方案和健身方案中取舍，决定哪种最经济。

斯坦福大学和哈佛大学的经济学家们最近的研究发现，消费者很少成功。这些失误带来的收入损失对很多家庭造成重要影响。

健身俱乐部会员制是一个尤其明显的研究案例，可能是因为它为人们的过分乐观提供了两个机会。首先，人们过高地估计了去健身房的次数。此外，他们购买去得越多越便宜的高额健身卡，为这种表面上的省钱而庆幸。

加州大学伯克利分校的经济学副教授斯特凡诺·维尼亚和斯坦福大学的金融副教授乌尔丽克·马尔门迪尔最近收集了新英格兰地区3家健身俱乐部的数据，他们和大多数健身俱乐部一样，提供3种基本的计费方式。人们可以选择每次10美元的按次付费，购买70美元左右的月卡或者700美元左右的年卡。

如果他们打算每月至少去7次健身房——即每周两次左右，办月卡似乎比较合适。很少有健身迷选择每次付10美元。这时候，你必须问问自己去健身房的频率是多少。对买月卡的过分自信的消费者来说，答案是大约每周一次。

在这项研究中，办月卡的健身者的健身频率大概就是这样。因此，他们每次健身的费用相当于17美元。教授们发现，每5名月卡使用者中只有一人因为月卡而省了钱。6个月后，采取逐次付款的健身者少花150美元。

教授们引用小说《布里奇特·琼斯的日记》里的一篇为他们的发现作结论：“4月28日，星期一。本月去健身房的次数：0次。今年到今天为止去健身房的次数：l次。健身房年卡费用：370镑。”

现在让我们把这种过分自信的现象推广到整个消费经济。

今年人们将花400多亿美元用于购买零售礼券。顾问公司贝恩表示，五年前这个数字仅为130亿美元。

如果代价在未来付出，好处却近在眼前，好处就会使人们忽视代价。对巴利健身俱乐部、美国银行、巴恩斯—诺布尔公司和其他公司来说，消费者的过分自信带来了数以百万计的预期外利润。对很多家庭来说，每年它会造成数百美元的损失。

在这个薪水增长赶不上通货膨胀的时代，谦虚保守一点是很可贵的。