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K歌类节目的本土化与创新（第1页）

K歌类节目的本土化与创新

——浙江卫视《我爱记歌词》读解

《我爱记歌词》是浙江卫视借鉴美国全国广播公司《合唱小蜜蜂》节目模式，并进行本土化改造与创新的K歌类节目。它曾经赢得了业界人士以及广大观众的关注和称赞。但K歌类节目正面临着激烈的同质化竞争，如何实现不断创新与可持续发展是值得深入研究的。

一、节目概述

中文名称：我爱记歌词

外文名称：DoYouRemember

节目类型：K歌类节目、音乐选秀、游戏类节目

主持人：华少、朱丹、伊一

播出频道：浙江卫视

在线播放平台：优酷、爱奇艺等

开播日期：2007年9月30日

播出时间：每周日22：00

每集长度：60分钟

播出状态：已停播

作为第一批上星的省级电视台，浙江卫视拥有得天独厚的区域优势。2008年8月，浙江卫视蓄势已久的“中国蓝”战略正式启动，在不到一个月时间的改版改制过程中创造出了一个省级卫视快速崛起的奇迹。在此过程中，浙江卫视策划的一系列节目赢得了业界人士以及广大观众的关注和赞誉。其中，《我爱记歌词》节目就是名声响亮的典型个案。

《我爱记歌词》节目开播后，迅速在全国刮起了一阵全民电视卡拉OK的风潮，并让此类电视节目形态风靡2008年中国电视荧屏。当年《我爱记歌词》的收视率已达到1。1％，这说明全国100个电视观众中就有1个人在看这档节目。《我爱记歌词》成功地开创了一个全民电视卡拉OK的时代。2012年，浙江卫视依托《中国好声音》的成功，乘势对《我爱记歌词》改版，力图让这档已经活跃在电视荧屏四年的节目再现活力。

二、传播源流与路径

1。传播缘起

2006年，湖南卫视风靡一时的《超级女声》节目，将中国的娱乐节目带入了选秀时代，为此曾有学者称2006年是中国电视的娱乐元年。之后，在中国的电视荧屏上海选、PK（对决）层出不穷，就连一些儿童、老年、体育类节目，也加入了这一行列。面对激烈的同质化竞争，娱乐节目的发展遇到了瓶颈。一方面大多数电视观众出现了集体性的审美疲劳；另一方面选秀类节目因“媚俗”“缺乏正确的导向性”等原因在播出时间、播出方式等方面受到有关管理部门的一些限制。在不到两年的时间里，选秀类节目江河日下，风光不再。面对这样的境况，浙江卫视《我爱记歌词》策划团队意识到，选秀类节目形态不可再用，要想在激烈的同质化竞争中异军突起就必须敢于突破，在继承基础上有所创新，领先一步。为了寻求新的发展机遇，策划团队成员想了很多点子，但集体表决时都被否定了。于是，节目策划团队开始从欧美的电视节目中寻找创意灵感，而这一做法在中国的电视界经常被用到。就在当时，一档美国全国广播公司推出的《合唱小蜜蜂》吸引了大家的目光。这档节目是一档测试参赛者记忆歌词能力的娱乐竞技节目，只有20分钟，作为补时用的，但其在首播时就成为全美收视冠军。面对这一发现，《我爱记歌词》策划团队意识到翻版这一节目在国内荧屏有市场。《合唱小蜜蜂》整个节目的创意形式接近于电视卡拉OK。要说卡拉OK，中国比美国更有群众基础。

2。传播路径：本土化改造

确定节目创意形式后，《我爱记歌词》栏目组对《合唱小蜜蜂》进行了本土化改造，可归结为以下几点。

（1）奖励制度。在《合唱小蜜蜂》节目中，参赛的获胜者可以获得丰厚的奖金。这一奖励制度极大地激发了美国人的参与热情，但奖金、成名等激励机制在实践中表现出了它的弱点。例如，在电视选秀节目《英国达人》决赛中，冠军梦破碎的苏珊大妈赛后情绪崩溃，身心俱疲，入院治疗。事实证明，利用奖金、造星等制度来刺激参赛者所达到的传播效果并不理想，对于选手的身心都造成了极大的影响，并且容易陷入媚俗的社会舆论之中。因此，要使节目形式从根本上发生变化，节目的奖励机制需要发生改变。思考再三，《我爱记歌词》策划团队将奖金改为慈善款。选手在闯关后不但自身能够获得奖励，也为需要帮助的人献上了爱心。这无疑是节目的社会责任感和使命感的体现，淡化了功利色彩，提升了公益色彩。如此，《我爱记歌词》节目成功地实现了本土化运作。

（2）歌曲选择。美国人的音乐很多都是摇滚、布鲁斯等风格，没有中国音乐的门类复杂。为了使歌曲的选择更贴近生活，深入观众内心，最大程度激发观众参与热情，突出全民参与的本质，《我爱记歌词》节目组在歌曲的选择上是有所侧重的。通常选取一些广为传唱、耳熟能详的经典曲目。此外，节目组还特意邀请专业的音乐编导、资深的业界人士参与节目的个案策划，为歌曲的选择把关、指导以提升品质，从而为节目的“本土化”运作提供可靠保证。

（3）娱乐互动。《合唱小蜜蜂》由于是补时节目，20分钟的节目时长相对较短。因此，节目更多地强调选手们在节目中的轮番比拼，其他的娱乐元素相应较少。而《我爱记歌词》作为一档拥有一小时左右固定时长，每周固定时段播出的娱乐节目，在选手竞技比拼的同时，很好地融入了一些传统娱乐节目的经典元素。例如，在比拼的过程中加入了主持人、选手、观众以及明星的娱乐互动，实现了更大范围地娱乐大众。

（4）与时俱进。不可否认，《我爱记歌词》凭借对《合唱小蜜蜂》模式的重新打磨，使浙江卫视取得了前所未有的成功。但是，在2012年，作为炙手可热的《中国好声音》的接档栏目，《我爱记歌词》依托其原本的节目模式和运作方式已经很难保持原有吸引力，节目的改版刻不容缓。因此，2012年9月浙江卫视宣布，浙江卫视王牌节目《我爱记歌词》将于同年10月全新改版为《对战最强音》，颠覆策划全新改版，声音的角斗士，声音的单挑舞台，百人巨型评审团，凭借声音决定去留，更有《中国好声音》的人气学员实力助阵。后来，《我爱记歌词》节目形式又从“对战最强音”变成“碟战季”。《中国好声音》学员倾力加盟、“我爱家族”超级领唱强势回归，黄舒骏、叶云甫和魏雪漫三大资深实力音乐人坐镇指导，选手为“流行金曲百变大碟”展开角逐。

三、主要社会影响