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后娱乐时代的综艺博弈（第1页）

后娱乐时代的综艺博弈

——湖南卫视《谁与争锋》读解

《谁与争锋》以不可预测的两方对抗和具有探索性的话题揭秘，备受观众特别是高知群体的喜爱，成为国内第一档技艺探索对决类节目。它开创了在中国电视荧屏上将矛与盾的冲突，最全面展现的电视节目先河。

一、节目概述

中文名称：谁与争锋

节目类型：技艺对决秀

主持人：无（只有画外音和记者）

播出频道：湖南卫视

播出时间：每周一22：00

开播日期：2012年9月3日

播出状态：已停播

2011年10月，国家广电总局“限娱令”颁布后，各卫星频道的娱乐节目纷纷调整内容及形式，加大符合“限娱令”要求的旧节目改版及新节目研发的力度。此后，我国电视台正式步入对过度娱乐化倾向进行矫正的“后娱乐时代”。

中国观众经历了选秀、K歌、相亲的三波综艺潮流之后，对综艺节目早已不是最初的来者不拒，全民狂欢。任何综艺节目都红红火火的时代已经过去，观众的口味已经开始变得挑剔并且出现分化。即便是当红的综艺节目《中国好声音》也难以企及当初《超级女声》全民狂欢的盛况。因此，我们认为所谓“后娱乐时代的综艺”，重要的特点就是：不温不火，追求精品。而湖南卫视一直被认为是省级卫视的“老大哥”，尤其凭借自制剧和综艺节目在激烈的省级卫视争斗战中站稳了脚跟。湖南卫视力求创新，在2012年9月又推出了全新节目——《谁与争锋》。

《谁与争锋》不同于湖南卫视以往播出的谈话性、采访性和游戏性节目。此节目自我定位为“科学探索类节目”。它采取矛盾对决的方式，来营造节目的魅力。《谁与争锋》在每周一晚上10点播出。每一期节目邀请两组嘉宾进行对决。嘉宾身份各异，但都身怀绝技。节目中，有面包师傅和食品模型大师的对决，有最强大力士冠军和太极掌门人的对决，还有湘西傩术传人和现代催眠大师的对决……

《谁与争锋》第一季以不可预测的两方对抗和具有探索性的话题揭秘，备受观众特别是高知群体的喜爱，成为国内第一档技艺探索对决类节目，也开创了在中国电视荧屏上将矛与盾的冲突全面展现的电视节目先河。《谁与争锋》第二季于2013年10月14日开播亮相。第二季延续了第一季的紧张刺激和不可预知特色，将知识性、娱乐性与戏剧性巧妙融合在一起。每期节目会邀请两个在不同行业内绝对顶级的人物来进行对抗，这种顶级对抗是具有矛盾对立性质的，但在日常生活中是不可能发生的；对抗双方通过一系列方式展现各自的优势及能力；之后，设置一场面对面的最终对决，比赛中只有一方能够取得胜利。究竟是矛更锋利，还是盾更坚硬，直到节目的最后才得以揭晓。

二、传播源流与路径

一向凭借娱乐节目占据中国省级卫视霸主地位的湖南卫视在2012年遭遇“滑铁卢”，连续三个月跌下收视宝座。当时，它的王牌节目《快乐大本营》《天天向上》的收视率被《缘来非诚勿扰》《中国好声音》等后起之秀挤到了墙角。节目工作人员集体跳槽，给湖南卫视带来内伤。贵州卫视、云南卫视、山东卫视等二三线省级卫视崛起，进一步挤压湖南卫视的收视空间。湖南卫视从2012年第二季度开始，整整两个月的时间，黄金档和次黄金档的电视剧收视一直处于低迷状态。连续两个月未尝冠军滋味，湖南卫视就像触动了多米诺骨牌，被认为难保“老大”的位置。

据安徽卫视粉丝网消息，2012年5月第一周省级卫视C**（索福瑞）32城官方收视数据出炉，湖南卫视收视低迷的状态有所缓解，但在其强势的周末时段，依然无缘收视霸主的地位，周五至周日分别排名第四、第三和第六，而江苏卫视和浙江卫视则轮流坐庄。如此低迷的收视业绩让湖南卫视决定对一些节目进行全面的升级改版。2012年9月3日晚10点，《谁与争锋》第一期播出，成为湖南卫视9月创新升级改版的第一炮。

《谁与争锋》在前期宣传上下了很大的功夫。一方面，在湖南卫视播放预告短片，用最具煽动性的话语来引起观众的收视欲。例如，2012年12月17日晚上10点播出的《谁与争锋》中，“不仅有《法证先锋》中的神探，还有《赌神》中的飞牌手，不仅有《我是特种兵》中的顶级侦察兵，还有《神鞭》中的山东神鞭手，两组对抗嘉宾在本期节目中让观众对只能在电影中才能看到的各种特异功能一一展示。当神鞭碰上飞牌，神探遭遇侦察兵，谁才是行业顶尖高手？”这种近似夸张的描绘和充满悬念的反问是《谁与争锋》整个栏目的特色。另一方面，在金鹰网、芒果TV等湖南电视台的旗下媒体进行宣传和推广，通过各种宣传途径为《谁与争锋》造势。因为如果能将《谁与争锋》做好，带来的不仅是一个节目的效益，而且是对整个电视台的收视率的拉动。因此，对湖南卫视来说，力推《谁与争锋》，可以说是一件只赚不赔的买卖。

三、主要社会影响

《谁与争锋》在2012年9月3日播出的第一期节目就取得了很好的反响。在湖南卫视百度贴吧和《谁与争锋》官方微博中，观众踊跃留言发帖。不少网友表示：“全程都不想离开，生怕错过了精彩的对决过程，猜错结果。期待下一期的节目，希望更具有悬念性和对决冲击力。”还有网友留言说：“这个节目特别适合全家收看，我和孩子都有自己支持的对象，在收看的过程中还针对两个行业状元的表现进行讨论分析，非常有意思。”《谁与争锋》的制片人李隽宇，曾带领团队打造过收视口碑和社会影响力双赢的节目《百科全说》，他在接受记者采访时用“故事精彩”“情感动人”“过程戏剧”和“结局悬念”来评价《谁与争锋》。