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K歌类节目的本土化与创新（第2页）

从2008年8月开始，国内的省级卫视排名发生了变化。2009年1月，浙江卫视已由半年前的全国省级卫视的第八九位跃居第二位，网络用户关注度排名也位列全国第二。唱歌类节目是这一时期浙江卫视前进的制胜法宝。调查显示，2008年后，《我爱记歌词》全国网平均收视率达到0。7％。高收视率使得该节目的广告时段成了浙江卫视所有时段中最贵的，这无疑为浙江卫视带来了可观的经济效益。《我爱记歌词》在观众心目中留下了良好的印象，也引起了业界同行的关注。湖南、江苏、河南、山西、山东、四川、重庆、上海、黑龙江等地，也相继在卫视或省市级电视台推出了类似的节目，形成了一股中国电视荧屏的“歌唱热”。同时，不少海外电视台也看到了该节目的市场，如马来西亚WATV（华频道）就主动联系浙江广电集团节目购销中心，以单集1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权，创下了该频道以最高价格收购国外娱乐节目的纪录。《合唱小蜜蜂》美国版权方也和《我爱记歌词》节目组洽谈合作事宜。美国版权方认为《我爱记歌词》节目在形式上很中国化，并希望能同该节目组一起合作开发《我爱记歌词》升级版并行销至全球。

现如今，随着《中国好声音》的流行，浙江卫视“中国蓝”战略体系日益完善。凭借《中国好声音》的超高人气，《我爱记歌词》节目大胆采用了明星领唱环节。一方面，保证了“好声音”学员的出镜；另一方面，更是保证了改版后《我爱记歌词》节目对观众的吸引力。

四、阐述与评价

1。节目的成功因素

面对观众挑剔的目光、业内人士对其类似“选秀”节目的质疑、激烈的行业同质化竞争以及管理层的规范，《我爱记歌词》节目以准确的栏目定位勇往直前。它的成功因素主要体现为以下几点。

（1）节目形态易于传播。卡拉OK自20世纪60年代被日本人井上大佑发明后，它作为休闲活动被人们自发或猎奇推广到世界各地。20世纪90年代初在中国盛行，将近20年长盛不衰。在中国以卡拉OK为基本元素的节目类型，很容易赢得观众的亲近感。因此，2008年在中国电视荧屏上频繁出现的K歌类节目，拥有了良好的群众基础。

（2）零门槛的选拔制度。《我爱记歌词》创新地将“赛歌喉、比唱功”变为“赛脑力、比记忆”，极大地细化了娱乐市场，拓宽了K歌类娱乐节目的空间；极大地模糊了所谓的“专业”与“非专业”的区别，使得节目的门槛大大降低，让更多爱好唱歌的电视观众能够参与进来。

（3）比赛曲目的传唱性。《我爱记歌词》节目的宣传语是：“当熟悉的旋律响起，你是否会应声歌唱？”除了有专业人士助阵外，节目组还通过卡拉OK网站民意调查选择点唱率高的歌曲。因此在选歌上，节目组更为注重歌曲的传唱性。实践证明，《我爱记歌词》节目收到了很好的传播效果。

2。节目改进建议

如今的中国电视荧屏不乏“舶来品”。任何电视节目都有从火红到降温的生态过程。同样是“舶来品”，面临激烈的同质化竞争，K歌类节目如何实现可持续发展是一个值得研究的课题。我们认为要搞好节目、保证质量，应当努力做到以下几点。

（1）稳定是前提。延续观众的收视习惯，不要做观众没有准备的改变，不要轻易变换观众已习惯的节目元素，否则必然导致收视下降。

（2）创新是关键。在稳定的基础上创新，是K歌类节目保持持久活力的关键。节目无疑以其新鲜感吸引观众，新鲜里面有传承，传承里面有创新，这样才可持续。

（3）观众是核心。观众是节目的上帝。因此，节目组首先要在固定收视群，培养忠实“粉丝”上下功夫；其次要在降低互动门槛，推广全民概念上下功夫；最后则要在精心包装偶像，留住观众记忆上下功夫。

（4）品牌是生命。要牢固树立品牌意识。一要在创立品牌上不遗余力；二要在维护品牌上不遗余力；三要在推广品牌上不遗余力。通过品牌效应吸引赞助商的介入，完成节目创新的资金保障。同时，通过品牌化的运作形成一系列的品牌产业链，发展附属产品，以增强节目的生命力。我们相信，只要紧紧抓好以上几个方面，K歌类节目定能改变“舶来品”的宿命，而具有长久的生命力与影响力。

五、阅读延伸

[1]陈伟。靠创新占领新高点——《我爱记歌词》全国网收视冲破一个点的实践[J]。新闻实践，2008（4）。

[2]吕游。巧用“四两”拨“千斤”——《我爱记歌词》如何铺开浙江卫视成功之路[J]。湖南大众传媒职业技术学院学报，2009（6）。

[3]夏亦冰。吸收创新推动娱乐节目可持续发展——浙江卫视《我爱记歌词》策划评析[J]。新闻天地（下半月刊），2010（10）。

[4]陈昊冰。浅谈真人秀的电视画面创作——以《我爱记歌词》和《莫忘歌词》为例[J]。传播与版权，2014（5）。

[5]景平康。从受众心理看综艺节目创新——以《我爱记歌词》为例[J]。大众文艺，2013（15）。

[6]刘小溪。电视娱乐节目的人本主义思想呈现——以《我爱记歌词》为例[J]。新闻世界，2011（11）。

[7]王晓敏，罗文超。从《我爱记歌词》看电视娱乐节目本土化与创新[J]。电影评介，2010（14）。

[8]郑言今，崔京京。靠创新占领新高点——《我爱记歌词》的成功秘笈[J]。黑河学刊，2011（5）。

[9]张昆。《我爱记歌词》之《麦霸英雄汇》叙事特征研究——以《表霸英雄江》第八季为例[J]。大众文艺，2012（21）。

[10]瞿丹。从《我爱记歌词》来看娱乐节目的运作[J]。作家，2009（18）。

（季于峻男，孙宜君）