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第四节 电视社教类栏目策划案例解析（第1页）

第四节电视社教类栏目策划案例解析

案例一：中央电视台财经频道《一槌定音》[1]栏目策划案解析

1。栏目策划的背景分析

艺术品与古董投资在经济快速发展的今天成为一种新风尚，是人们对精神文化生活领域的要求日益提高，对艺术和艺术品的鉴赏与收藏热情高涨的表现。投资艺术品一直活跃在民间与拍卖行，动辄百万、千万、甚至上亿的古董和艺术品在社会上已经有了广泛的影响力，不仅在投资圈是一项备受关注的投资交易活动，对广大艺术品爱好者和收藏者来说也希望通过大众媒体，将小众人所能触及的领域展示给广大的观众，让更多的人认识艺术品，了解艺术品，掌握艺术品收藏与投资的动向。艺术品鉴类栏目的兴盛原因首先是适应了当前古玩与艺术品市场的繁荣，以及观众的猎奇的心理和辨别真伪时的戏剧性，更重要的是对艺术品价值的追求。

有影响力的艺术品古董类节目是中央电视台经济频道《艺术品投资》栏目周末版《鉴宝》。《鉴宝》以宝物鉴定为主，首先是辨别真假，然后是价值判断，现场观众和专家分别对宝物的价格估值，以专家价格估值为主要参考依据。每期节目5件宝物，在宝物价格估值的同时由主持人罗晰月向观众介绍艺术品和古董的背景知识，专家进行补充。每周一期，首播时间为周六17：45分，重播为周日16：20分。《鉴宝》栏目建立了一定的收视群体。

于2008年6月8日由中央电视台综合频道推出的《寻宝》栏目是《鉴宝》的升级版，仍然以宝物的鉴定为栏目策划的核心，集合权威的专家资源，宝物包括陶瓷、书画、玉器、青铜、杂项等艺术品和文化商品。栏目推广“地方化”的概念，用电视短片的形式向观众推介地方文化、名胜古迹、历史传承与收藏特色，节目运行模式借鉴娱乐节目的海选，免费鉴定真伪。海选之后产生的宝物进行“专家评鉴”的复选阶段，最终确定一件宝物为当地“民间国宝”。节目面向大众，形式上比较讲求大众对艺术品和文化商品领域的参与性，通过节目，提高大众对艺术品与古物的鉴赏能力和鉴赏品味。节目时长为每期60分钟，首播周六18：00，重播为周日00：43。《寻宝》栏目虽然参与性与互动性增强，但民间寻宝中出现的赝品较多，从节目的组织和架构来说，节奏性不强，知识背景分散，权威性不足。

很多地方台纷纷推出模仿之作，如安徽卫视《周末赛宝会》、河南卫视《华豫之门》、北京卫视《天下收藏》、湖南卫视《艺术玩家》、山东卫视《收藏天下》等。这些栏目的策划基本围绕“宝物鉴定”，形式与内容雷同现象严重，当同类型的节目数量增多后，鉴宝类栏目的整体质量降低。

2。栏目创意与创新

《一槌定音》栏目总结前面所提到栏目的优缺点，结合中央电视台财经频道的宗旨，设置一个全新的“竞拍”环节，是本栏目的创意点。《一槌定音》保留艺术品的鉴赏和背景知识介绍，同时加入一个“竞拍”的环节并对该艺术品当前的市场行情进行分析。如果说前面所提的艺术品与古物类栏目是将鉴赏和价格估值用电视媒体的形式呈现大众的话，本栏目的创意点在于将“拍卖”形式融入栏目中，突破原有栏目的内容局限，让观众在欣赏艺术品，了解其背景的同时，亲临艺术品的买卖现场，关注其成交价格，凸显财经特色。

3。收视对象定位

《一槌定音》栏目观众定位明确，喜欢艺术品与古董投资的群体以及对艺术品投资动向有兴趣的群体是栏目的主要观众，并依靠栏目形式的编排启发艺术品方面的爱好，挖掘栏目的潜在观众。

4。栏目宗旨

《一槌定音》以“寻找最具眼光的艺术品投资者”为栏目宗旨与目标。

5。播出时间

考虑到制作质量和完成周期，本栏目每周一期，播出时间为周日18：10，周六17：10，这个时间段一般来说是休息或用餐，传播效果比较好。

6。内容编排

每期节目有17位夺宝人，用竞价夺宝的方式，通过猜价、出价，十秒夺宝的环节争夺4件宝物，展现买卖双方的价格评估、现场杀价等交易技巧，最后选出本场的“最具眼光投资人”。

每件宝物竞价夺宝的流程是：

（1）大屏幕推介宝物，播放宝物的相关视频。

（2）“宝主”报价。

（3）“夺宝人”现场质询、砍价、“砸价”，“宝主”回应质询，现场专家“调解”，为“宝物”做正解。

（4）播放介绍“宝物”背景与知识的小专题片。

（5）“宝主”根据现场的反应，进行第二轮报价。

（6）“夺宝人”出价，出价最高数位显示在“宝主”背后的大屏幕，“宝主”不能回头看。

（7）“宝主”现场三次询价，对“夺宝人”最高报价未知的情况下根据现场询价结果考虑：一、最高价成交；二、携宝物退出；三、十秒竞拍，从中做出最后选择。

一般来说，现场询价高于自己报价，可选择最高价成交或十秒竞拍；现场询价低于报价，可以选择退出；现场询价与报价相当，也可以选择退出或十秒竞拍或成交。

每件“宝物”的现场竞拍，进行到这个环节是整个节目的悬念，下面可能就会出现“十秒夺宝”，“十秒夺宝”就是现场拍卖，“竞拍”是节目的**，最终“宝物”以什么样的价格成交成为整场的焦点。