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第四节 电视生活服务类栏目策划案例解析（第3页）

3。时长暂定：5分钟。

板块三：《养生之寻根问底》

1。内容与形式

内容与前面相衔接，采访专业名人详细解析SPA养生项目为何具有各种神奇疗效，SPA的起源、发展历史和进入中国后的现代改良，使三个板块形成一个完整的故事。

现场访谈+后期剪辑，并以配画外音、资料图片。

（台词设计）

SPA的字义是从矿泉或温泉而来……自2000年SPA开始登陆我国上海等地……

（过渡标乐）

2。板块片头：关爱健康，解读养生，让我们一起跟随《养生365》去《养生之寻根问底》。

3。时长：暂定5分钟。

七、栏目的营销策略

1。栏目运营应树立新的经营观念，寻求和掌握新方法。在确定思路和播出时段的同时，应全面推进“节目成本核算制”和“观众忠诚度管理制”，做到有的放矢有效控制。

2。广告资源：栏目运营将从以下几个方面进行节目收益以维持节目制作的日常开销：总冠名、特约播映、板块导视、滚动字幕、片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、特别展示、角标、背标、话筒标等。在栏目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及实用性，软性植入，使广告同样具备可看性。

栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与人们日常生活为主题的健康养生创新素材和有关部门的支持，在确定方向后应对节目进行精心包装。

本栏目的包装及宣传应制定一个统一、多渠道的宣传。

宣传渠道1：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大中、青、老年观众，通过电视栏目征集故事素材，向广大观众推介，增加节目的互动参与性；

宣传渠道2：通过电视、报纸及相关的新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取各方支持，提高收视率与关注度；

宣传渠道3：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，向广告商家宣传本栏目，争取商家广告支持。

八、不足之处

此策划案板块内容设置较为简单，不足以达到引导观众正确养生的目的。在以后的节目内容设置上应包括：宣传预防疫病、药品知识信息；介绍健康生活方式，特奇病例、近期流行病防治、医疗保健知识介绍；医学专家现场回答观众所提出的疑问；讲述病友故事和总结出的保健知识；介绍有关健康生活的小妙招等。

案例二：生活服务类栏目《天天食天下》策划案[3]解析

一、栏目现状分析（背景分析）

随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大的提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天，在物质文明丰富至如斯的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃，食不厌精，烩不厌细，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化、吃健康。

要应对新的发展形势，就必须有新的态度与措施。饮食行业发展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出？不仅仅商家绞尽脑汁，着力提高销售额与知名度，美食老饕们也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《天天食天下》这档美食资讯节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时踏破铁鞋无觅处，只能通过口口相传难辨优劣，隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来，亦可尽兴而去。

二、栏目宗旨

让爱美食、爱美食文化的人走进节目，让看节目的人走近美食。

重点打造一档精品的美食资讯节目，不仅仅做美食，还囊括了相关的美食地方文化与综合资讯。力图达到“美食主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。

三、栏目收视对象

这档《天天食天下》美食节目中提供的，一般都是相对偏于中高端，或是比较有历史文化蕴涵的食肆，通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品位与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

四、栏目播出时间

每集60分钟，分为上下集播放（不计入中间插播广告的时间）。

鉴于《天天食天下》节目的特性，偏向休闲、放松，但是又相对知性，因而策划每集节目在周末双休日晚21：00—22：00首播，并于次日早晨7：30—8：30重播。

五、栏目定位

1。内容定位

这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，力图更好地开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。

《天天食天下》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中，互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议。

2。形式定位