奇书网

第一节 人力资源要素（第2页）

（三）较强的政策水平

这一点是对我国现有媒介体制而言。任何优秀的策划都不能有悖于现行的媒介政策。或许有些策划的成功，完全依赖于“打擦边球”，那么就更加需要策划人对政策有精妙的把握，才能做到既要擦边又绝不越界。

（四）丰富的知识背景

任何一个策划案都可能因为涉及的对象和主题不同而需要不同的专业知识。因而电视栏目策划人应具有电视节目策划、生产、营销等多方面的丰富的知识储备，如电视管理学知识、经济学知识、产权知识、品牌知识、市场调查知识、市场营销学知识、广告学知识、公关关系学知识、电视知识与编导知识等。

总之，电视栏目策划人要熟悉电视媒体不同性质节目或活动的运作流程、人员组织、编排、技术要点、核心竞争力、受众特点、摄制周期、播出发行渠道和广告经营的相关事项；要具有良好的沟通及团队合作技巧；还要具有良好的文字功底和清晰的思路，保证策划创意的准确输出。

三、电视栏目编导

电视栏目编导是电视节目创作集体的核心和领军人物，更是专业方面的总设计、总指挥，主要负责选题、策划、构思、组织采访及拍摄、节目的编排及播出过程中的指挥调度。编导既是电视节目的主创者，又是电视节目的把关人，在很大程度上决定着一个栏目的播出质量和水平，所以编导既要有对栏目、节目的宏观把握意识，又必须有对栏目、节目审慎、仔细的具体关注和检查。如镜头的使用、解说词与画面的配合、播音错漏、画面声音质量、剪辑主持人背景图像甚至字幕等。

因而电视栏目编导必须具有很强的职业敏感，即从职业角度出发，在社会生活中善于观察、发现有价值的题材，抓取鲜活的事件、现象和群众关注的热点、焦点问题，从而有益于自己的创作。具体而言，电视栏目编导应具备四大素养：

（一）政治素养

编导必须具有较强的政治敏锐性和社会责任感，具有强烈的事业心与敬业精神，使自己的思想意识与主流社会的价值观念和道德标准保持高度一致，从而能够把握正确的舆论导向，为广大观众提供优秀的电视作品。

（二）专业素养

编导应具有比较深厚的理论知识功底：坚实而系统的基础理论知识是形成高层次应用能力的基础。只有把扎实的专业理论知识与技能结合起来，才能创作出好的作品；要精通电视专业知识和技能：电视是一门综合性的艺术，编导首先要具备较强的电视艺术创作能力，精通和善于运用镜头语言进行艺术表述。同时要了解熟悉创作各环节的专业知识，如采访（前期、后期）、摄像、照明、撰稿、剪辑、音乐、音响、特技、字幕等。

（三）艺术素养

电视作品要获得好的传播效果，不能仅仅满足于把内容、信息传播给受众，还要带给受众以美的享受、美的熏陶。因此编导一方面要努力提高自己的艺术鉴赏力，灵活运用艺术原则；另一方面要充分发挥艺术想象，使作品内外在美兼具。同时要善于掌握与灵活应用受众心理学的知识与原理，提高作品的传播效果。

（四）公关素养

电视创作就其本性来讲，属于同社会、同人、同环境打交道的工作；而电视节目的生产又是一项集体创作活动，这就需要编导不但要有与外界各方有效沟通的能力，还要具有相当的组织能力和号召力，使各工序协同工作。

四、电视栏目主持人

主持人是电视栏目在人格化传播与对象化传播中的主导者，是栏目与观众进行交流的第一人，优秀的主持人是栏目的招牌，是品牌建设的重要内容。当代电视栏目对主持人的要求已经不仅仅局限于俊美的外表和良好的语言表达能力，而越来越多地体现在道德修养、学识修养、气质形象、个性特征等综合素质的全方位要求上。

（一）良好的道德修养

一个栏目主持人要有良好的思想品德素质修养。尤其对于一个时政栏目主持人来说应该有正确的世界观和一定高度的思想水平、政策理论水平。广播、电视媒体不仅仅是给人们提供信息的、最迅速的平台，也是引导社会舆论最有力的方向盘。另外，主持人还要有强烈的事业心和高度的敬业精神。尤其是新闻工作者，要具有比较敏锐的政治洞察力，能够理解党和国家的大政方针和工作重心，应该保持正确的舆论导向，真实地传播信息。

（二）良好的学识修养

主持人要有良好的学识修养。其一，栏目主持人要不断学习知识，丰富内涵，提高修养，加强主持人应有的功力训练，并且在理念层面上有所追求与探索。其二，当主持人有了一门专业特长的时候，还要根据自己的栏目特点、知识结构状况和兴趣爱好，拓展自己的知识构架，从而达到一专多长，厚积薄发。因为一个优秀的栏目，它在内容上和形式上都有可能是丰富多彩的。主持人如果想要随时应对各种突**况，必须了解各个方面的常识。

（三）良好的气质形象

主持人要有良好的气质形象。比如漂亮大方、潇洒稳重。当然漂亮不是全部，我们更注重的是主持人要有正气，在面对外界**的时候，能保证栏目内容积极向上；主持人要有自己独具特色、自然得体的风格。

（四）鲜明的个性特征

主持人要有自己鲜明的个性特征。主持人在表现事实、进行正确引导舆论的同时交融渗透自身个性魅力，使栏目形成一种风格。栏目的风格在很大程度上取决于主持人个性化风格的树立，以及主持人风格和节目品牌的统一和谐。在众多栏目中，主持人的个性特征已成为这些品牌栏目的组成元素。如《梦想剧场》平民化的主持人毕福剑、《壹周立波秀》的主持人周立波等，都因其独特的个性特征和主持风格而与栏目相生相伴。主持人的风格应该与栏目的风格相统一，应对栏目的表述元素进行统一处理，以达到与栏目内容相和谐的目的。不仅要产生强烈的视、听觉冲击力，而且应体现出栏目内容的张力，同时还要将主持人的风格与栏目个性化的诸要素形成相互紧密关联的动态链。