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第四节 电视生活服务类栏目策划案例解析（第2页）

◆创新——以独特的角度诠释休闲理念。

◆时尚——紧跟时代生活的步伐和节奏，传播现代时尚休闲资讯。

◆品位——借助名家解析，深入养生背后的文化背景和文化传承，凸显文化内蕴与品位。

2。建立视觉识别系统

（1）栏目识别系统：栏目标识是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，是品牌的形象的象征，包括图案及文字等。

（2）栏目形象片花：这是突出频道的重要手段，5～10秒片花，以栏目标识为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图像，再加上电视栏目字样、音乐等浓缩频道特性。

（3）形象宣传片花：这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。形象宣传片花的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位，画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。宣传片花有如栏目的广告，不仅要讲究创意，也要讲究创意主题。

六、栏目板块设置

栏目共设三个板块，板块设置原则为：一个现场——体验现场；一种（养生）方式——情景展现；一个专家——专业点评。

板块一：《养生之亲密接触》

1。内容与形式

主持人形象设计：青春时尚，休闲活泼，边走边说。

现场实拍+项目资料、图片，由记者亲身体验。

以外景开场，由本栏（专栏）主持人直白式讲话带出本期节目内容、话题。如本期节目要说的是时下流行于女性中的“SPA”休闲养生项目：

（设计台词）

新的时代，新的生活讲求回归自然，科学养生。本期节目我们就来了解一下什么是SPA和SPA有什么作用。

SPA为SolusParAqua的缩写……SPA的种类非常多……

那么，它的效果是不是真的像传说中的那么好呢？在南宁，到哪里可以做SPA呢？下面，请电视机前的观众朋友们和我一起去××休闲养生会所体验一下SPA养生的效果。

（过渡台词）

（主持人体验过程中，画面穿插SPA的场所和各种设备，配画外音）

水疗法指的是用水治疗人体心理上或生理上的疾病，在医学上广义的水疗包括使用……还可达到减少肢体**及改善身体耐力的作用……

（主持人体验后谈感受）

2。时长暂定：5分钟。

3。板块片头：《养生之亲密接触》，懂生活，懂休闲，快乐人生！

板块二：《养生之专家说道》

1。内容与形式

现场访谈+资料、图片，并以配画外音，由专业人士讲SPA水疗项目的适合人群和不适症状以及它的神奇疗效。画面内容承前启后。如：

（嘉宾台词及画外音设计）

SPA水疗对人体有以下几个主要的效果：

SPA水疗对皮肤的作用……

SPA水疗对神经系统的作用……

SPA水疗对心血管系统的作用……

水疗之适应症包括：关节炎、人工关节术后……

不适宜水疗者包括：各种传染病……

（过渡标乐）

2。板块片头：只要你过得比我好，用心享受每一天！

《养生之专家说道》，改变生活！