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第四节 电视社教类栏目策划案例解析（第2页）

（8）主持人报出市场对该“宝物”的市场估价和价格比

（9）专家对本环节现场评述，介绍“投资秘籍”，大屏幕播放同类“宝物”今年拍卖的现状，以及投资趋势数据分析。

以此类推，连续完成四个“宝物”的“争夺”过程，在中间部分加入一个现场快速点评藏品的环节，知识量丰富，专业性强。

7。形式策划

《一槌定音》为演播室电视栏目，“寻找最具眼光的艺术品投资者”既是栏目的宗旨，也是贯穿整个节目的基本线索，以模拟真实艺术品买卖为主要形式，通过直观的交易过程，将艺术品的文化内涵、投资趋势等相关知识传递给观众，赢得“最具眼光投资人”大奖，可以获得“艺术文化之旅”，亲临国外艺术博物馆的机会。该环节能使栏目具有一定的竞技性和趣味性，满足观众多样的、日益提升的观赏需求。

四件标的古物严格选择，通过专家集体鉴定，一票否决，保证每件标的物首先是真货。标的物的市场行情建立在广泛调查的基础上，由雅昌艺术网与嘉德在线提供数据，做出比较科学严格的分析，避免专家个人化倾向。

对标的物的背景知识介绍用短小精美的电视专题片的形式完成，讲究内容的严谨性，包含标的物的简历与市场价格走势与升值潜力等信息，其中关于艺术的很多细节力求精准无误，并且用具有文化内涵的画面加以呈现，提高节目的可视性。

本栏目的策划将艺术品的买方、卖方、市场行情（拍卖行）、现场专家对价格的判断各自独立，最终成交价接近市场买卖，而不是专家评估价格的模式。

8。风格设计

栏目风格设计为大型艺术品投资演播室式电视栏目，节目整体的控制性较强，追求栏目质量的超高品质。一、风格轻松趣味。主持人朱轶，主持风格轻松幽默，场上的夺宝人多为从事艺术或艺术品投资人，他们的砍价、杀价的方式本身就是一大看点，再结合现场专家的“和解”性评述，整个节目趣味生动。二、每件“宝物”都是真品，专业眼光，精准评述，栏目的整体风格严谨，具有很强的专业性，充分展示买卖双方在角逐中的智慧和趣味。三、在风格把握方面，每期节目选择一定的主题进行策划，如文房系列的宝物编排、书画系列宝物编排、瓷器系列编排等。

《一槌定音》栏目是在前面《鉴宝》和《夺宝》栏目基础上的创新，栏目去掉“鉴别真假”的环节，主要突出“价格角逐”，贴近真实的艺术品市场与艺术品的买卖，并且提供大量精准的市场信息与专业信息，是目前艺术品投资鉴赏类栏目的创新之作。

案例二：中央电视台军事·农业频道《美丽中国乡村行》[2]栏目策划分析

1。栏目环境分析

农业类栏目一般以农业新闻和科技服务为主。改革开放以来，中国社会发展和经济发展的重心在城市，精英话语、时尚文化、都市文化、娱乐现象成为中国社会的主潮，乡土文化、乡村文明没有得到相应的合理定位。一方面，农村在中国多数人的印象中是贫穷落后不够时髦的形象，与国外的乡村文化的舒适、惬意相比，中国对乡土文化与乡村文明的定位与形象亟须改观；另一方面，大都市的快节奏、高压力的生活，让在高楼林立中的人们对乡村生活产生向往，渴望回归自然，回归到祖先们曾经传统的生活方式中。

《美丽中国乡村行》是一档体验新农村生活与乡村旅行结合的栏目。与一般的旅游节目遍访名胜古迹所不同的是，要突出“乡村”旅行的美好体验，吃在乡村、住在乡村、行在乡村，将社会主义新农村的形象呈现给观众，向观众介绍今日乡村生活和农民新形象，吸引人们走进乡村，回归自然，起到对新农村形象的建立和推介作用。

2。受众定位

《美丽中国乡村行》的受众不受年龄、职业等限制，热爱自然、热爱生态、热爱旅行的人都是本栏目的有效观众。

3。宗旨与主题定位

栏目以“乡村旅游、生态文明”为主题，展示生态美景，品味健康美食，体验休闲农业，推介特色乡村旅游资源，全景描绘中国美丽乡村，让观众领略中国乡村的自然美、人文美，推介新农村形象。

4。时间定位

《美丽中国乡村行》栏目周一到周五播出，首播18：05分，重播23：17分，节目时长20分钟。

5。内容定位

栏目以展示社会主义新农村、新农民、新生态为主要内容。“美丽中国”不仅是中国乡村景色的美丽，也是新农村、新农民风貌的“美丽”。乡村是栏目的主角，是栏目创意和策划的核心，一切内容以建构“新农村”形象为主，展现安宁祥乐的中国乡村的田园生态美。

栏目内容组成有：一、展示乡村美景。乡村美景是直观的视觉体验，其自然生态、人文风光完全不同于都市景观，生态田园构成主要的视觉画面；二、体验农家劳作。乡村自然的生活与劳作，体验农民的勤劳与收获，传播正面的价值观念；三、品尝乡村美食，回归田园，贯穿一方水土养一方人的理念；四、历史文化熏染。建构乡村生活的历史流源探索之旅与文化精神的寻根之旅，体现栏目的文化价值。

在栏目制作的基础上进行主题策划《美丽中国乡村行》之“2013寻找最美乡村”，梳理归纳乡村生态旅游中值得推介的美丽乡村，引导新农村示范的作用。

6。形式与结构

栏目用深度体验的方式展现农村生态美景与乡村生活新概念。

（1）主持人