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第三节 案例解析（第2页）

解析：这部分属于栏目内容定位，撰写在此处不太合适，毕竟整体方案的模式还未建构，无从探讨内容的创新和衍生，因此位置上应当进行调整，在基本结构和形式前后再进行内容的定位更为准确。

五、栏目制播

1。播出平台：××卫视

2。节目形态：歌唱类综艺秀

3。播出时间：周六21：35—22：25

4。节目时长：50分钟

5。播出形态：录播

6。播出周期：季播13期

7。收视人群：全国范围内，15～35岁青年受众

8。收视目标：同时间段，同类型节目，全国收视前三名

全国收视率：1。0以上

地方收视率：3。5以上

解析：这部分内容涵盖了策划案的多个项目。

首先是栏目类型的定位：歌唱类综艺秀。从主体定位的歌唱类而言，对类型的把握还是准确的，但是从综艺秀这个概念着眼，纵观栏目整体结构体现不足，这样会造成宣传过程中的空白点。综艺的概念是各种类型艺术形式的集结，因此除了演唱本身外，栏目形式还需设计其他艺术形式或者娱乐形式的展现，但是从栏目方案中无从寻找这样的其他形式，说明策划者对栏目单一的“演唱”形式不满意，试图要加入“综艺”的色彩，但是在实际策划中没有完成。建议修改时加入一些简单的游戏环节或者其他才艺展示环节，将单一的歌唱形式作为主体，其他形式作为配合，增加节目的可看性和互动性。

其次是栏目时长和时段定位：作为选秀类栏目，60～90分钟为宜，但是加上广告和片头片尾实际节目内容也就50～80分钟。因此《K歌之王》设计的50分钟长度如果不包含广告时长尚可，如果加上头尾和广告，实际歌唱竞赛的时间略短了一些；播出时间定位错开了20：00—21：30的高峰期，对一档起步阶段的栏目而言是合理避险的方法，同时城市人群整体作息时间后延的情况使得21：35—22：25依然是一个相对的黄金时间，因此时段定位准确。

再次是栏目播出周期定位：“季播”是欧美节目大量涌入对中国电视栏目发展带来的巨大影响，大型的真人秀栏目从参赛者的招募到栏目的制作都需要一定的周期，传统的日播、周播需要的节目量过大，对此类制作周期较长的栏目而言不适用，而季播带来的周期空当可以保证栏目组有足够的创作时间，尤其对保证节目质量影响最大。这也是《中国好声音》、《我是歌手》、《全能星战》等季播栏目较之传统的周播歌唱选秀类栏目精致的重要原因。然而对于中国电视市场而言，季播的缺陷也不言而喻。中国没有带薪休假的社会环境，更没有充分的休假制度，因此全年除了春节外大多数的中国人都是在周而复始地过着工作、休息两点一线的生活。电视栏目对民众而言是需要日复一日的，而季播的空当就成了收视的空白点，给了其他栏目可乘之机，而一旦受众被分流，除非极佳的吸引力否则再要找回则是难上加难。因此建议从栏目策划上升到“栏目群”策划的高度，有效地在不同“季”上不同类型的栏目，这样在给足每个栏目组制作周期的同时充分留住同类受众，对栏目和频道而言均是有益之事。

最后是收视目标定位：这个定位的假设性极高，具体实施中情况的变数较大，所以在常规策划案中较少涉及。建议修改时充分考虑竞争对手栏目的收视率、此时段全国品牌频道的收视率、本台以往此时段的收视率等因素，综合分析数据并得出相关结论，避免主观性和盲目性。

六、栏目描述

《K歌之王》栏目以大规模观众参与为主体，明星参与为协力。在遵循电视制作规律的情况下尽可能还原当前都市年轻人卡拉OK飙歌的乐趣所在，吸引青年电视观众参与其中。

主要环节分为“选歌、抢麦、比赛、奖励”，四个现实空间中，K歌房是青年人最常见、最熟悉的部分。环节与现代都市生活紧密相连，凸显本台对青年受众习惯和思维的重视，精心拉动青年受众收视的目的。整个节目节奏快、熟悉的K歌音乐此起彼伏，保证紧张而有序，欢乐热烈的气氛持续不断。适合全家人一起观看。《K歌之王》目标就是依托人气K歌风潮，营造一场青年观众参与的，健康、青春、火爆的周末电视盛宴。

解析：本案将功能定位与内容定位、形式定位相结合，简单陈述了栏目的娱乐功能。建议修改时单列其中每一项目，一方面可以对功能进行充分挖掘；另一方面可以更为详实地描述栏目表现内容和形式。

七、栏目形式与结构

（一）日播节目

1。形式

两个小型外拍组（主持人、摄像及助理、收音师），每天奔走于本地所有高校和时尚K歌场所，勇闯每一间K歌房，找寻年轻的K歌达人。

选拔条件非常简单，能够完整地唱出一首好听的歌曲，外形气质积极、健康，愿意参加电视台录像即可。

每当主持人找到符合条件的人，当场发出一张××电视台录像邀请，他或她就有可能参加当周的电视录像，并有机会向全国观众展示自己的歌喉和个性。

小日播节目每期1分钟左右，每天做出多期在××电视台所有频道以《K歌之王》宣传片形式播出。

2。结构

（1）主持人时间地点介绍。

（2）K歌达人唱歌（以过关的为主，也有一些有电视表现力强，但歌唱水平一般的选手）。

（3）主持人发出邀请信，告知观众本周谁将登上节目大舞台。

3。日播节目功能