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第三节 电视新闻类栏目的策划（第2页）

4。栏目定位

（1）内容定位：栏目从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行信息、生活服务信息的报道量。强化时效性和服务性；强化对当天事件的关注和提示。其内容主要包括今天早知道（预告新闻）、综合新闻（播报大事要事）、天气预报（增强服务）、节目互动（调动观众参与）、读报子栏目（平面主流媒体浏览）、民生新闻（侧重好看管用）等。

（2）形式定位

《朝闻天下》以6：00—7：00、7：00—8：30分成前后两大段落，广告和天气预报又将大时段分割成若干小的板块，两大时段内的板块设置和内容基本相同，只是在若干局部进行了调整：重新排列了各个板块的顺序，播报的方式和侧重点有了一定的变化，同时适量置换和更新了部分内容。板块之间这种重复播出、错位编排的模式照顾了不同观众的收视习惯，避免节目“一次错过”造成的资源浪费。其具体的栏目结构如下：

6：00—6：20综合新闻

6：20—6：45媒体广场

6：45—7：00民生社会新闻

7：00—7：20最新国际、体育新闻

7：20—7：45媒体广场

7：45—8：30综合新闻

5次天气预报、15分钟广告

（3）包装定位

栏目标识设计：演播室、片花片头，以及屏幕右上角的栏目Logo，包括新闻的标题都是以蓝黑和黄色为主色调，这种色彩大气、理性、明亮，“朝闻天下”四个字为亮黄色，衬在蓝黑色中特别显眼，适合节目所处的地位。

栏目片头设计：栏目的片头刚开始是旋转的地球，并配上迅速滚动的时间，正好是各个大板块播出的时间，节奏感强。片花和片头以及各个板块之间的音乐是轻松欢快、舒缓悠扬的，符合早间受众追求轻松的收视心理。

栏目演播室设置：栏目背景屏幕是淡蓝色和深蓝色结合，蓝色有冷静、大气、客观、庄重的气质，有时候背景屏幕也会变成粉色等鲜艳的颜色，这时候主持人的服装也会变成粉色系等鲜艳的颜色。同时栏目不仅设置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气的风格相匹配。

（二）午间电视新闻栏目的策划

午间时段通常指11：00—14：00之间的时间段。我国最早的午间新闻栏目是中央电视台1984年元旦创办的《午间新闻》，1995年《新闻30分》的创办，掀起了各地午间新闻栏目的**。目前全国这一时段的主要栏目有中央电视台经济频道12：00播出的《全球资讯榜》、中央电视台新闻频道11：00和13：00播出的《整点新闻》以及13：30播出的《体育报道》、凤凰卫视中文台12：00播出的《新闻十二点》、河北卫视12：30播出的《午间视野》、广东卫视12：30播出的《午间新闻网》等。

午间对于中国的电视台而言，是一个具有相当规模的收视群体的时间段。据《中国电视市场报告（2003—2003）》调查显示：全体收视的第一个高峰出现在中午12：00—13：00，最高达到14。7%，在全天九个时段收视率排名中列第四位。因为此时对于中国大多数的观众是一个休息时段，也是电视节目的一个收视**。同时从观众的需求来看，人们对于上午发生的时间有着较强的探知欲望，并且能够较为从容地欣赏电视节目。因而对于午间电视新闻栏目而言，应该在内容定位、功能定位、节目编排上加强策划，以达到良好的收视效果。

1。内容定位

午间是观众用餐的时段，其主要受众是城市观众，且相对分散，因而午间新闻内容的安排必须考虑到收视人群的时间段特征与收视需求，尽量寻求受众共同关注的话题。午间新闻的内容除重大时政新闻外，还应注重国内社会新闻的采集与播报，同时可适当增加服务类的社会资讯。以中央电视台的《新闻30分》为例，除了对国内、国外的重大时政新闻外进行简要的播报以及《出行参考》这个颇具特色的服务资讯性小栏目外，该栏目还把大量的关注点放在了如环保、医疗、住房等国内社会新闻的报道上，成为国内影响力最大的午间新闻栏目。

2。功能定位

午间新闻是要报道早间新闻播出后上午时间段发生的新闻，因而其功能定位应该以报道上档新闻与本档新闻的报道时间间隔内发生的新闻为基本诉求。从定位来看，它应该及时播发上午发生的最新事件；迅速成费解午夜和早间栏目板块平面媒体刊发的重大新闻的“第二落点”，及时追踪最新动态；捕捉聚焦新闻事件，适时进行新闻常态直播；收集财经、生活资讯，为观众提供实用信息。

3。节目的编排

经过一上午的忙碌，午间人们一般比较懒散，午间电视新闻栏目要想吸引观众的眼球，在节目编排上一定要打破常规，在节目节奏上要张弛有度，在节目形式上要灵活多变。以中央电视台二套的《全球资讯榜》为例，该栏目将排行榜的形式引入到电视新闻栏目中，开创了新闻编排的新模式。栏目的主要板块包括要闻排行榜、新闻人物榜、财经新闻榜、公司新闻榜、科技新闻榜，还有好看轻松的《图片新闻》和《今日看点》，把全世界一天里发生的新闻事件进行全方位扫描并分类梳理，用这种方式提供观众最需要知道的资讯。作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一，《全球资讯榜》在正午时段为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的发布方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选观众最需要知道的新闻。观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，在轻松之中得到令人耳目一新的全球资讯。

关于创办《新闻30分》栏目的策划方案（征求意见稿）[3]

1995年3月

一、节目时长

30分钟（包括片头和片尾职员字幕）

二、节目方针

中央电视台白天段的一次综合性新闻节目。它汇集国内外重大新闻，关心生活中的小人小事，并从小人小事或大事的非常规思维角度入手以求贴近生活、贴近观众。作为党和国家的喉舌，同时做好群众与政府、群众与群众之间相互交流的桥梁和窗口；为政府说话，更为群众说话，让群众说话。

三、播出形式

统一包装。直播。主持人串联始终。每一天（组）有导语。语言口语化，语气平和，类似向观众述说新闻。标题字幕统一格式为地点+事件。力争导语有事件发生所在地的背景图示。报题要时有图像和音乐。

四、节目风格

新闻性与可视性相结合，权威性与接近性相结合，综合性与故事性、纪实（即时）性相结合，突出可视性、接近性和故事性、纪实（即时）性。不搞耸人听闻，不板起面孔灌输。做到既权威又轻松诙谐，既庄重又灵巧自如。

五、节目内容

1。动态报道：总会当天及前一天夜间《新闻联播》节目之后发生的国内外重大新闻事件，以及有时效性的社会新闻、文化体育消息。不拘时长。国际国内新闻混编。重点题材力争多角度多层次充分报道。