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第二节 电视栏目相关概念解析（第2页）

较之于电视节目，电视栏目具有三大特征：

1。固定性

固定性是栏目最基本、最直观的特征。它不仅要求有固定的结构及内容形式，还要求有固定的栏目名称、宗旨和片头，固定的播出时间、长度和风格，固定或相对固定的主持人，以便于观众定期、定时、定点收看。电视栏目的固定性是特定受众的形成和栏目品牌打造的根基。

2。系统性

系统性是栏目最基本的特征之一，它要求节目的内容及类型系统化、时间长度规范化、节目编排条理化，以保证栏目整体风格的一致性、连贯性与延续性。

3。综合性

电视栏目可以是内容的综合，如生活服务类节目与娱乐节目的综合，新闻类节目与娱乐节目的综合；也可以是表现形式的综合，如现场报道与背景报道的综合，或是纪实报道与谈话节目的综合等。

（四）电视栏目策划

“策”通常指“计策”、“方法”、“谋略”等，“划”通常指“计划”、“筹划”、“计谋”等。“策划”即一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是指个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，创造性地运用一切资源，遵循一定的方法或规则对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制定科学、可行的方案的思维活动和实践行为。

电视栏目策划是指以观众为出发点，以节目为产品，以电视环境的分析与推测为依据，以提高电视栏目的经济效益和社会效益为目标，有针对性地对栏目的现状、宗旨、收视对象、播出时间、主持人、内容、风格、营销策略以及投入产出预算栏目等诸多要素进行系统、周密、科学的预测并制定科学、可行的策划方案的过程。电视栏目策划通常包含人力资源、内容、受众三大要素的策划。

三、电视频道

在电视技术中，频道即传送电波信号的波段，传送每套电视节目使用无线电波的频率范围称为电视频道。简言之，电视频道是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口。中国中央电视台现开办有19套开路频道播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。20个开路频道为综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、军事·农业频道、电视剧频道、英语新闻频道、科教频道、戏曲频道、社会与法制频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、高清综合频道、阿拉伯语国际频道、俄语国际频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。同时开办了30多个数字电视付费频道和28个网络电视频道。

四、电视栏目与电视节目、电视频道的区别与联系

电视节目、电视栏目、电视频道共同构成了电视节目系统。电视节目系统由不同的频道组成，每个频道设置多个栏目，构成每个栏目的是具体的节目，它们之间的关系为：节目系统——频道——栏目——具体节目。

1。电视节目与电视栏目的区别

电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，是电视台内容播出的基本单元，我们收看到的所有视听制品均为节目；而电视栏目是电视节目经营的基本单位，是电视节目的一种编辑形式和包装形式，它将若干个内容相似或相近的反映同一宗旨的节目重新包装编辑而成一系列的节目。电视栏目由一期期的电视节目组合而成，电视节目是电视栏目的内容载体，其播出按秒计算，有时间和流程的限制，栏目将每日的屏幕时间加以分割和编排，把反映同一体裁或具有相同形式的节目归为一栏，使电视节目的时间流程得以合理化、规范化和有序化，保证了节目的有效播出。例如，作为电视谈话类栏目的《鲁豫有约》，是由一期期定期、定时、定量播出的电视节目组成，如《鲁豫有约——李连杰》、《鲁豫有约——张柏芝》、《鲁豫有约——希拉里》、《鲁豫有约——陆毅》、《鲁豫有约——陈坤》等。作为新闻类栏目的《焦点访谈》，也是由一期期定期、定时、定量播出的电视节目组成，如《焦点访谈——面对高温考验》、《焦点访谈——被暗算的手机收费》、《焦点访谈——环境变化与城市责任》、《焦点访谈——G20峰会上的中国声音》、《焦点访谈——贫困县的大拆迁》等。

2。电视栏目与电视频道的区别

电视频道是根据观众收视市场的明确定位，选择某一类的传播对象作为主体受众，将内容相对集中的栏目加以整合而形成的专业化的播出平台。电视频道由内容相对集中的一系列栏目构成，栏目是电视频道的基本播出单元，电视频道总是通过一系列的品牌栏目来建立观众的频道忠诚度的。例如，中央电视台于2001年7月9日推出的CCTV-10科教频道，以“科学品质、教育品格、文化品位”为频道宗旨，现开设有《走近科学》、《探索·发现》、《人物》、《百家讲坛》、《人与自然》、《科学世界》、《百科探秘》、《天下大观》、《科技人生》、《走遍中国》、《绿色空间》、《科技之光》、《科技博览》、《国宝档案》、《中华民族》、《子午书简》、《见证·亲历》、《见证·影像志》、《重访》、《见证·发现之旅》、《大家》等20余个栏目。中央电视台新闻频道开设有《朝闻天下》、《新闻30分》、《午夜新闻》、《新闻周刊》、《新闻调查》、《新闻1+1》、《世界周刊》、《天气预报》、《环球视线》、《焦点新闻播报》、《面对面》、《东方时空》、《24小时》、《法治在线》、《共同关注》、《国际时讯》等系列新闻栏目。在电视频道专业化的今天，电视栏目需要依托一定的频道生存与发展，频道的覆盖范围在很大程度上决定栏目的影响力。卫星频道与地面频道的覆盖范围不同，其播出的影响力和知名度也有很大的差异。

因而，电视栏目与电视频道相互依存、相互促进，在频道专业化和同质化并存的时代，品牌栏目是特色频道打造的支撑，而频道覆盖率直接影响品牌栏目的影响力和知名度。

[1]项仲平。电视栏目与频道策划研究［M］。北京：中国广播电视出版社，2007：33～34。

[2]庞啸。实用电视新闻理论［M］。北京：中国广播电视出版社，1999：117。

[3]甘惜分。新闻学大词典［M］。郑州：河南人民出版社，1993：248。