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第一节 电视新闻频道的兴起（第2页）

凤凰卫视控股有限公司于2001年元旦设立凤凰卫视资讯台，是第一个覆盖中国大陆、台湾、香港的全天候华语资讯频道，是每天在京、港、台连线制作电视节目的传媒机构，在亚洲、欧洲、美洲拥有制作基地和记者站，实现了跨洲同步联播的华语频道。资讯台在国际新闻事件报道方面一直在寻求突破，从“9·11”事件开始，包括伊拉克事件、以巴冲突及阿拉法特逝世、俄罗斯别斯兰事件等，资讯台都派记者赶赴当地进行近距离的现场报道，产生非常好的效果。

凤凰卫视资讯台在2002年12月31日被广电总局正式批准在国内有限制落地，在中国大陆的特定场所可以观看。资讯台应时而变，2003年3月3日起，推出全新改版，每天安排20次“凤凰正点播报”，节目内容和形式都大有改动。

（三）中央电视台新闻频道开播

2003年5月1日，中央电视台新闻频道开始试播，这是央视开播的第13个频道，新频道没有采用CCTV—13的标识，而是直接冠以“新闻频道”的名称。7月1日，新闻频道正式开播，对试播期间的部分栏目进行了调整。频道的定位：强化舆论导向，突出传播党和国家的声音；频道口号：第一时间，第一现场，第一需要；频道理念：与世界同步，与时代同步。随着新闻频道开播而创办的《面对面》、《法治在线》、《新闻会客厅》等新栏目迅速成长为观众熟知的品牌。此后，新闻频道先后数次改版，旨在进一步强化定位，突出服务理念，提高新闻传播质量。

2011年1月1日，央视新闻频道正式调整并更换频道标志，其中该频道标志将频道呼号的“CCTV—新闻”更名为“CCTV—13”，更名后在频道标志的下方加上“新闻”二字。

三、我国电视新闻频道的传播理念

早在中央电视台新闻频道开播之前，我国的电视新闻传播已经作了多方面的探索，而新闻频道的开播是这些新闻改革的深化和传播理念的全面体现。

（一）转换报道视角，落实受众本位观念

新闻频道是对于各类新闻节目的集纳，是呈现给观众的一道丰盛的新闻大餐。它所注重的是通过提供全方位的资讯满足人们的新闻信息需求，了解变动的环境，协调社会关系。因此，新闻频道从传播理念到栏目设计、时段安排等各方面都充分考虑到受众的需求，尤其是中央电视台新闻频道的历次改版，正是在不断地强化受众本位观。前一章介绍的《新闻会客厅》特别节目《小崔会客》就是这方面的有益尝试。

（二）关注突发事件，积极展开媒介竞争

新闻频道的一大特征是全天候滚动播出，注重通过现场直播报道正在发生的大事、小事、你我身边的事。对于突发事件的直播几乎成为新闻频道的专利，也是新闻频道奠定声誉的有力手段。凤凰卫视在“9·11”事件报道中的表现，就是抓住了一次历史机遇：

2001年9月11日，凤凰卫视资讯台财经记者庞哲正像平时一样，在曼哈顿区的纽约华尔街股票证券交易所进行例行采访，撞机发出爆炸声时，她还以为是什么庆祝活动，再一看人们惊恐的脸，知道不对，第一反应是迅速向总部报告这一新闻。

与此同时，《时事直通车》主编刘荔看到节目的一切准备工作就绪，吴小莉已经坐进了直播室。这时，值班记者对她说，庞哲从纽约打来电话说发生了事情，刘荔跑了过去。电话里，庞哲特别紧张，有点语无伦次：“一架飞机撞上了纽约世贸大楼，现在我看到的就是漫天的纸屑和浓烟。”

刘荔立刻打电话给台长王纪言。王纪言指示，马上组织播出，然后把情况报告给刘长乐。刘长乐事后说：“不管是什么样的飞机，如果撞到世贸中心，都是比较重大的事件，即便是一个事故，也是一起很严重的事故，我当即决定用Live（直播）的方式播出。这件事情，从技术上反映出凤凰卫视一直处于一种准备直播状态，倚马可待。”

庞哲还在电话里等待，刘荔跑过来对她说：“你把你知道的情况都告诉我。”庞哲断断续续地讲述着，刘荔赶紧记在了一张纸上。“这时候，我一看时间，离《时事直通车》播出只有几分钟时间了，我就跑步到了直播室，顾不上穿帮，直接把草稿纸递给了小莉。”

吴小莉说：“我记得当时庞哲的声音高得让人意外，我告诉她，我随时准备接你进现场。”几分钟之后，《时事直通车》开始了，把庞哲的电话连进来。北京时间21点03分，资讯台新闻编辑在FOX新闻屏幕上眼睁睁地看见第二架飞机向纽约世贸大楼冲来，它画出一道弧线，然后一头钻进了世贸大楼南翼，又是石破天惊的一次大爆炸。

这时，主播台上的吴小莉在插播录好的新闻时，再次接通了庞哲的电话，只见她吃惊地瞪大了眼睛：“啊？又撞了！第二架啊！知道了，继续。”她说：“我一面直播，一面在收着编辑的稿件，我印象很深刻，编辑就站在摄像机旁边，但还不敢穿插画面。因为是直播，没有任何画面作衬底，我觉得在那个时候最重要的还是把最新的信息告诉我们的观众。”

21时10分，《时事直通车》发出了凤凰卫视关于“9·11”的第一条消息：“美国纽约世贸大楼被袭起火。”凤凰卫视成了香港、大陆乃至世界华语媒体对“9·11”事件的最早播报者。

21时30分，《时事直通车》结尾时，吴小莉再次插播最新消息及现场画面，并通报观众，凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台全线并机，对此事进行直播报道。

21时40分，凤凰卫视的4个频道一起对“9·11”事件进行了直播。

……

凤凰卫视对“9·11”事件连续进行了36个小时直播，和观众一起见证了“9·11”恐怖袭击的全过程。[5]

由于在“9·11”事件中的一鸣惊人，凤凰卫视迅速成长为一个具有世界影响力的电视媒体，就如凤凰卫视总裁刘长乐后来所说，“9·11”直播，解决了中国媒体在世界大事面前“有没有声音”的问题。

（三）整合时效新闻，开掘新闻信息价值

为了突出新闻频道对于新闻更新的重视，各新闻频道都会在常态的播出状态下以直播的方式播报整点新闻，试图以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。但是滚动播出并非新闻频道的全部，新闻频道还需要对新闻事件进行全方位的透视，有解析、有调查，还有访谈等，通过不同的形式实现对新闻事件的深入、全面报道。因此，除动态消息以外，新闻频道还会设置其他各种形态的栏目，帮助观众理解新闻、解读新闻。比如凤凰卫视资讯台除全天候滚动播出的《凤凰正点播报》外，在晚上7点设有《华闻大直播》，梳理一天重要事件，通过现场连线北京、上海、香港和台湾等地的记者、评论员分析新闻内涵，解读事件的来龙去脉；在晚间9点设有《时事直通车》，整合中国大陆和港澳台及国际重要新闻，全面回顾一天社会政治、经济与文化资讯；而在10点设有《总编辑时间》，由凤凰资深的评论员或总编辑重点编选和剖析重点新闻，以总编辑清晰的思路、丰富的历史背景资料和精辟的分析能力，解构事件的来龙去脉和对日后发展的重要性，让观众可以快速抓住事情的关键。再加上其他一些栏目，频道中各栏目相互协调，层层推进，共同为观众奉上信息盛宴。

[1]［英］尚克尔曼：《透视BB：媒介组织管理》，北京：清华大学出版社，2004年版，第87页。

[2]胡正荣、赵树清、马建宇：《媒介融合时代的电视新闻创新：省级地面频道发展战略研究》，北京：中国传媒大学出版社，2011年版，第107页。

[3]王彩平、池建新、李洁：《频道先锋：电视频道运营攻略》，上海：复旦大学出版社，2006年版，第19页。

[4]任永雷：《美国三大电视新闻频道发展特点》，载《对外传播》，2013年第3期。

[5]《9·11与别斯兰凤凰卫视经典“现场直播”》，phtv。ifeng。hotspotdapu2009030330_6070_1084029。shtml。