奇书网

第二节 电视新闻栏目的策划（第2页）

根据栏目所处的外部状态，比如频道性质（新闻频道、综合频道或是其他频道）、播出时段（或者拟播出的时段）以及已有栏目等，确立所策划栏目的表现形式，是选择新闻杂志栏目、电视深度报道、电视新闻评论，还是谈话节目，每一种类型的节目具有不同的内容与形式要求，策划人员在一开始就需要明确方向。

2。传播内容

对新闻栏目的传播内容进行构思是策划的重点，是对于栏目进行具体化的内部构造问题。栏目内部的形态和构成包括栏目的内容构成、子栏目设置、栏目内部不同内容的功能分工、时段安排、播出顺序及不同子栏目的串联、连接方法等。策划者通过合理的设计和编排，努力使栏目形成一个统一、有机的整体，以获得最佳的收视效果。

3。风格样式

风格是独特内容与形式的统一，是栏目的个性特征与栏目的题材、体裁以及社会、时代等历史条件决定的客观特征相统一而形成的。风格样式是栏目特色的体现，是栏目能否在竞争中占据优势的主要力量。栏目的特色可以通过栏目个性化的题材定位、包装定位、节目形态定位和风格定位来实现。例如，凤凰卫视的新闻谈话节目《一虎一席谈》，不同于一般的谈话类节目，以“这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重”为宣传语，不仅邀请讨论话题的当事人、相关的各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，还邀请观众列席现场，积极发表意见。栏目以讨论的形式进行，颠覆了以往电视节目“传—受”的传统模式，不仅让当事人有话说，让多元思想代表现场针锋相对，更赋予现场观众随时插话、发表个人意见的权利，真正构建了媒体创造的公共话语空间。该栏目以其新颖独到的抗辩式的现场讨论形式和其所提供的平等自由的话语空间，赢得2006年凤凰卫视最佳创意大奖和最有影响力大奖，在2007年3月17日《新周刊》发布的“2006中国电视榜”中摘得“最佳谈话节目”桂冠。

（四）总结思路、拟订方案

栏目策划的信息收集、创意构思、媒体定位完成之后，就可以编制详细的方案，并付诸文本，形成具体的策划方案。策划方案是电视新闻栏目运行的蓝图，对于接下来的栏目制作具有决定性的影响。当然，策划方案的写作过程也是一个不断完善策划思路、不断修正策划目标的过程，因此，策划方案的写作不仅仅是对前期创意的简单总结，更是一个再创造的过程。

策划方案的编写并没有绝对的标准，策划者应根据策划的对象和属性有所侧重。一般来说，栏目策划方案主要包括以下几个部分。

①封面：策划栏目的标题、策划者（或者策划组织）、策划时间等。

②目录：策划方案的具体条目。

③序文：主要阐述策划的动机与现状分析等。要求简明扼要，一目了然。

④主要内容：策划书的关键部分，包括栏目的创办宗旨、栏目定位、内容设计（栏目版式）、主要卖点（栏目特色）和版面时段等，有时也有栏目选题列举。内容并不要求千篇一律，而是要注重方案的可操作性。

⑤运作方式：包括栏目的具体运作体制以及经营方式等。

二、电视新闻栏目策划的内容

电视新闻栏目策划是一项综合性工作，主要从以下几个方面展开。

（一）栏目宗旨

栏目宗旨关涉一个栏目的主体特性，是一个栏目的旗帜。栏目是否有个性、有特点，主要靠宗旨这面旗帜来指引。确立栏目宗旨是栏目策划顺利开展的基础，对于栏目宗旨掌握得越深入，对栏目成功性的把握就越大，栏目的质量也就越有保证。同时，栏目宗旨的确立直接关系到栏目的选题范围和观众群，因而栏目宗旨和定位的策划必须与选题和传播对象一起考虑，这样策划的栏目才具有更强的可持续发展性。

一般来说，栏目宗旨的确定需要参考两个因素：其一，栏目所在频道的定位；其二，同类栏目的宗旨与风格。一个栏目的宗旨应与该栏目所在频道的定位相吻合，与风格相协调，形成一定的纵深感。同时，要与同类的其他栏目宗旨相区别，要突出其栏目特点，形成独特的栏目诉求。

“眼观四路，看透时局背后。启动智慧，以理性观点作精准预测。耳听八方，贯通世界脉络。《时事开讲》为您权威解读时事。”这是凤凰卫视《时事开讲》的宣传语，也是其宗旨。《时事开讲》被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。该栏目不仅契合凤凰理念——“用海外的目光看中国，用中国的目光看海外”，而且与该频道的其他类新闻栏目区别很大。节目中，主持人与特约评论员一起，对国际和海峡两岸的重大事件、突发新闻，从华人的角度与视野做出分析评论，并展望事态发展的状况，深入讨论事件的真相及内幕，为观众提供更多的最新信息和背景资料，使观众更立体、更全面地了解和判断国际与海峡两岸形势。毫无疑问，正是基于这一独特的宗旨，使《时事开讲》能够在竞争中占据有利地位。

（二）栏目定位

宗旨确定以后，就要根据宗旨确定栏目的定位。栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置和所担负的任务。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目的生命力。一个个性突出、旗帜鲜明的定位是栏目成功的重要前提。中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证。”[3]一般来说，栏目定位包括以下几个方面的内容：

1。内容定位

内容定位解决的是电视新闻栏目“做什么”的问题。例如，南京地区晚间各频道推出的民生新闻栏目，报道重点基本都是社会新闻，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的民生取向、平民化视角，记录老百姓的生活实态、为老百姓说话是民生新闻的主要特点。从各具特色的栏目口号上就可见其明确的定位，其内容安排也与此相适应：[4]

续表

2。对象定位

对象定位解决的是电视新闻栏目“给谁看”的问题。只有符合受众期待、能够满足他们心理需求的栏目，才能赢得受众市场。因此，新闻栏目的策划要分析潜在的受众市场，尽可能明确目标对象，以契合他们的诉求点。《时事开讲》成功的秘诀之一就是具有一个非常明确的目标受众群，即那些看了《时事直通车》以后，还觉得不满足，希望对当天发生的世界新闻时事热点问题作进一步了解的人群。尽管这个人群在性别、年龄、受教育程度、经济收入以及兴趣爱好等方面可能存在差异，但他们对“新闻背后的新闻”都有较高关注度。因此，尽管《时事开讲》在每晚的23：00以后播出，但希望了解“新闻背后的新闻”的观众自然而然地构成了节目的目标对象。《时事开讲》在制作适合观众需求的时事评论节目的同时，这些节目也在积极地构建受众群体，使收看《时事开讲》成为部分人的习惯，也成为这些人聚在一起的原因。所以有人说，《时事开讲》的受众市场是凤凰台寻找到的，也是凤凰台培育出来的。

3。形式定位

形式定位解决的是电视新闻栏目“怎样做”的问题。除内容和对象定位外，形式定位也不容忽视，因为大多数人对一个成功栏目的印象更多的来自于它的形式。比如中央电视台午间新闻栏目《全球资讯榜》在分析了其他竞争对手的情况下，内容定位是以文化、经济新闻为主的信息节目，以中青年大众为目标观众。形式定位则是采取信息梳理的全新手段，以分类新闻排行榜的发布方式说新闻，既简洁明朗，又能涵盖大量的信息，在信息爆炸的时代里充当了“信息管家”的角色。因此，新闻栏目的形式定位可以考虑的内容包括新闻制作特点（如快节奏的短新闻还是具有记录风格的长新闻）、编排方式、播报方式（播新闻还是说新闻，还是其他形式）等。

4。主持人定位

主持人是一个窗口，一个与栏目相得益彰的主持人可以提升栏目的影响力，有时甚至可以决定一个栏目的生存期。凤凰卫视2004年推出的《凤凰大视野》在主持人的设置方面与该台其他节目不一样，其主持人不是由固定的某一个人来担任的，而是根据每期节目选题的不同来挑选主持人，全程负责节目的策划、资料收集和主持，做到人尽其能，力求最大限度地挖掘每个主持人的潜能。例如在做《别斯兰人质事件》这一期节目时，由对东北亚政治军事形势非常熟悉的新闻总监吕宁思主持。吕宁思熟谙俄罗斯事务，在节目中，与现场记者卢宇光的实时对话、串讲新闻事实、穿插新闻背景资料并做出适当的评论，使节目收到很好的效果。

（三）栏目版式

栏目的版式也就是栏目的内容构成，主要指栏目的板块构成与各板块所占时长。新闻栏目各板块时长的设计既要根据栏目定位和内容的需要，又要考虑频道全局的安排、栏目的财力和创作人员的能力。

电视新闻栏目的版式主要有三种：（1）通版型：指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割；（2）杂志型：指的是按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目；（3）大时段型：是指将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。

从2003年5月3日开始，每星期六晚上10：15在中央电视台新闻频道与观众见面的《新闻周刊》，选择了杂志型版式结构：“眼下的中国，变化剧烈，选择什么样的新闻，以什么样的眼光，能将过去七天的中国浓缩在一本45分钟的电视新闻杂志里，是我们每天都在不停思索的问题。我们经历过痛苦、困惑，我们也拥有过快乐和自信，我们追求的是希望做一本有理想、有责任感、有尊严、能够记录历史的新闻杂志，而我们更期待的是，能在与您的沟通交流中获得启迪，因为这是我们一起经历的时代。”

（四）风格样式