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04 手袋高跟鞋和运动鞋（第1页）

04　手袋、高跟鞋和运动鞋

手袋重在印象

加州人有车，我们曼哈顿人有手袋。

——安娜·约翰逊（AnnaJohnson）时尚作家

手袋告诉旁人它是谁，它想成为谁。

——露西娅·萨维（LuciaSavi）伦敦维多利亚与艾尔伯特博物馆

手袋是一个女人存放物件的密室，也是一个记忆的容器。这是女人风格、地位和财富的象征。女性拿着一只手袋便释放出上述这些信息，最早可追溯到19世纪中期。20世纪，路易·威登、爱马仕、普拉达和古驰开始为上层阶级的家庭制作旅行箱，后来增加了为女性客户提供手袋的业务。

几十年来，手袋一直推动着奢侈品行业的利润增长。2019年，手袋占高端时尚公司销售额的14以上。皮革制品——以手袋为主是上述四个品牌以及思琳和香奈儿最赚钱的单一品类。从LV来看，手袋占其营收的75%，普拉达的这个比例是45%，古驰的是40%。对爱马仕而言，随着其时尚产品的种类逐渐增加，手袋占销售额的比例是13。手袋销售对这些品牌的千禧一代顾客具有更大的重要性。因为经常从平价时尚或快时尚品牌购买服装的顾客，可能仍会购买一只高端包。手袋是时尚界的主打产品，受经济低迷冲击之下销量仍然是最好的。

手袋的品牌和设计款式繁多，加上价值观念的变化，女性朋友们不会对某一品牌保持太高的忠诚度。最终，一个女人可能有多少只包，就有多少个品牌的包。

几十年来，像路易·威登的PetiteMalle迷你盒子包、圣罗兰SacdeJour风琴包这样价格1000美元以上的奢侈品ItBag[16]，需求量很大。美国和英国对ItBag的需求一直在下降，部分原因是价格更低的包在Instagram上获得了曝光和关注。新的手袋设计经常出现在社交媒体上，之前的设计款式还没来得及被认可为ItBag，其需求便已经开始减少。高端市场的下滑也反映出消费者对功能性的偏好超过了设计性，这与街头服饰趋势有关。

2020年，一款ItBag出乎意料地火了——它价格便宜、面向千禧一代。这就是特尔法·克莱门斯（Telfars）的Telfar迷你包，由纯素皮革制成，包身带有突出的“T”标志，被称为“布什维克铂金包”（Bushwi）。Telfar迷你包的价格从150美元到260美元不等，主要通过小批量发售（每次发售3000—7000只），因此持续供不应求；在转卖网站上的售价更高，每周发售时，负责接管Telfar电商网站的机器人会抢拍这款包。

英国皮具供应商劳娜（Launer）设计了这款方方正正的“撒切尔包”。伦敦的福特纳姆和玛森百货公司（FortnumandMason）和塞尔福里奇百货公司（Selfridges）仍有售，售价约为1000英镑。撒切尔夫人的第二个选择也是四四方方的包，来自爱丝普蕾（Asprey）。据报道，她总是背着硬面手袋，因为这符合她“铁娘子”的形象。1988年，她带着这款爱丝普蕾包去华盛顿会见里根总统。撒切尔夫人去世后，佳士得在伦敦的一次慈善拍卖中，将这只爱丝普蕾包拍出了2。5万英镑的高价。

伊丽莎白女王经常背一只劳娜包。据说女王用它给服务员发信号。当包在她左臂上时，一切都好。当包在右臂上时，她需要结束当下的交谈。把包放在地板上时，意味着她需要救援。把它放在餐桌上，意味着用餐必须在5分钟内结束。

美版《纸牌屋第六季》也是最后一季，罗宾·怀特（Rht）饰演美国第一位女总统克莱尔·安德伍德（derwood）。有一个问题，“让第一位女总统拎什么包合适呢？”为怀特设计服装的凯末尔·哈里斯（KemalHarris）回答：“没有这样的包。”哈里斯说，男总统从来不带公文包，因为有人帮他拿包。在该剧第一季中，安德伍德涉足政治之前，她拎着一只圣罗兰的MuseBag（缪斯包）。接下来的几季中，在开启政治生涯之前，她背的是博柏利和拉夫·劳伦品牌的手袋。这三家品牌都支付了产品植入费，有的还赞助了手袋和服装。

一个女人可以因为一只手袋是前男友送的礼物，或者这只包让她想起了破裂的婚姻，从而不再喜爱这个奢侈品手袋，甚至会扔掉它。她可能会送给自己一个新手袋，这是她开启新生活的一个方式。

女人们买很多包，以备不同场合或不同心情时使用。时尚评论家估计，美国每位成年女性平均拥有6—8个包。我听说过的最“理想”的包数是4个：一个经典包、一个当季It包、一个工作用的大托特包、一个晚上用的性感包。一位非传统社会评论家称，一个女人有必要为以下10种社交场合准备不同的手袋：“非常正式、没那么正式、只有一点点正式、非正式但不那么非正式、每天、每隔一天、白天通勤、夜晚通勤、剧院看戏和放纵。”这个长长的清单来自布偶猪猪女孩（MissPiggy）。

女人不需要随着服装偏好的改变或年龄的增长而将手袋搁置不用。有些包一背就是几十年。“单次使用成本”比奢侈品鞋履或奢侈品时装要低得多。奢侈品包可以代代相传，在某种程度上被认为是类似于珠宝或精美手表的存在。

手袋和鞋履是互补的时尚单品。两者的含义完全不同，在争夺时尚消费方面没有直接冲突。穿高跟鞋可能是为了鞋子的自身效果——显高、使体态挺拔、改变腿型或臀部、调整胸部角度，或者是吸引赞美或欣赏的目光。而背包则是为了取悦包的主人，也许是为了给其他女性留下深刻印象。（最后一个结论引起了一些女性的强烈反对——一部分人认为“留下深刻印象”的解释只适用于40岁以下的女性。）无论如何，没有男人会对手袋有什么评价。

纽约、伦敦和多伦多的一些高档公寓开发商如今专为女性提供一种单独的带玻璃门的“手袋和鞋履”橱柜，用来展示这些物品。其中鞋子的空间是手袋的2倍。在公寓的销售手册中，这个空间仍然被称为“手袋柜”。

奢侈品包很贵，有些贵得离谱。这很有意思，因为在时尚界有这样一个假设：如果把10个不同的奢侈品包或高档手袋并排放在一起，没有任何标志或其他品牌标志，很少有女性能认出其中一半的品牌。如果让女性朋友根据想要的程度给这些包排序，大多数人会以设计或颜色为标准。排名结果与价格或品牌地位之间只有适度的关系。这个结果也得到了神经科学实验的支持。2014年，加州伯克利的一家研究机构利用女性受试者的功能性磁共振成像（fMRI）对大脑反应进行扫描，以对不同的手袋进行盲测。只要受试者不知道看到的包是什么牌子，大脑的反应就几乎都是一样的。而当通过品牌标志识别手袋时，她们大脑中反映快乐的区域会被更频繁地点亮。

当你走上一条时装街，比如说纽约的麦迪逊大道，几乎每家服装店都展示着几十只甚至几百只手袋。既然一只质量很好的包寿命很长，为什么还会有这么多包呢？第一个原因是高额的利润率——奢侈品包的标价平均下来是制造成本的12倍，高端包的标价是制造成本的4—6倍，这个数字对平价包而言要再略低一些。高档包不需要在每个时装季末打折出售。