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第二十章 盛大陈天桥家族 年纪轻轻登上财富巅峰挣脱心病枷锁再次出发（第2页）

喧嚣渐渐过去。回到上海，陈天桥和雒芊芊有一天路过报摊，看到报纸上的标题是：陈天桥，史上最年轻首富。他买了一份，将它铺在草丛上，躺在上面，激动又茫然：自己31岁就实现了别人一生的梦想，未来该向何处去？

收购大战和网游之争

2004年10月，陈天桥给自己的承销商高盛下了一道死命令：一周内发行债券。高盛的反应是，不可能，按照流程，怎么也要几个月。但陈天桥很强硬，办不成就换公司。财大气粗的高盛还真做到了。一个星期后，2亿美元到账。

陈天桥之所以这样着急，是因为他要办另一件大事。盛大与ACTOZ公司的纠葛上市之前就已暴露。双方虽因上市暂时和解，但自己的命运被别人掌握，这让陈天桥始终如芒刺背。数月前，盛大总裁唐骏就在美国、韩国穿梭，寻找机会。2004年11月29日，盛大以9170万美元现金，收购了ACTOZ公司29%的股份，成为第一大股东。当年的代理商吞下了自己的老东家，不但扬眉吐气，而且一劳永逸地解决掉了双方的版权之争，免除了盛大的后顾之忧。此事暴光后，有媒体评论说，聪明不过陈天桥。

聪明的陈天桥还在下一步更大的棋。这一次是另一个冤家——新浪网。早在2002年、2003年，为了扩张自己的版图，先行上市的新浪一直在寻求收购盛大。而操盘手则是陈天桥复旦校友曹国伟。双方谈了几次，都没有谈拢。随着盛大自行上市，局势已经完全翻转。新浪在互联网寒冬中，一路走低，盛大却节节攀升。陈天桥决定转守为攻。2005年初，机会终于还是来了，随着新浪难看的财报公布，新浪股价暴跌。据说，有一天唐骏走进陈天桥的办公室，第一句就是：“陈总，可以动手了。”2月，盛大突然对外宣布，已持有新浪19。5%的股份，是新浪的第一大股东。而一旦盛大持有20%的股份，将成为新浪的实际控制人。

有着最牛会计之称的曹国伟，此时正在国外度假，他紧急回国，四天后抛出了“毒丸计划”：一旦盛大再增持0。5%的股权，其他股东有权以半价增持公司股票，导致盛大股权稀释。这一招的确狠辣。陈天桥已经花费了2。3亿美元，如果要保持自己20%的股份，至少还需要1亿多美元。事情还不止于此，对于盛大的介入，新浪持不欢迎的态度，即使合作，也是强扭之瓜。反复权衡后，陈天桥决定退出。盛大将新浪的股票分批出售。此役虽然没有实现目标，但它也给盛大带来了7000万美元的收益。

就在陈天桥集中力量展开收购大战时，他的游戏大本营边上已经是群雄环伺。

2001年，当盛大开始代理《传奇》时，同在上海的第九城市仍在泥潭里挣扎。资金每天都在流出，老板朱骏一筹莫展。一年后，《传奇》的成功让他看到一个新大陆。2002年7月，九城以200万美元代价，成为韩国游戏《奇迹》中国代理。炫酷的画面，简单的操作，让《奇迹》一炮走红。2003年，游戏用户突破1200万，同时在线人数30万。2004年，九城收入突破6亿元，并紧随盛大在纳斯达克上市。但朱骏并没有就此满足，他又盯了另一款史诗级的巨作——《魔兽》。经过激励角逐，九城以高昂的代价击败了盛大等对手，拿下了代理权。《魔兽》的确不负众望，2005年7月，玩家突破150万，同时在线人数突破60万。

除了九城，巨人史玉柱、腾讯马化腾、网易丁磊，这一个又一个的大佬也都已经下场，在游戏的江湖里展开厮杀。陈天桥不敢大意，迅速结束与新浪等巨头的纷争，全力回防。

面对九城咄咄逼人的攻势，陈天桥拿到了韩国公司开发的《永恒之塔》，并对外宣称，这是韩版《魔兽》。在盛大的精心运营之下，永恒之塔的玩家快速增长，接近《魔兽》50%的规模。这边盛大围追堵截，那边九城却再不断“送分”。《魔兽》成功后，志得意满的朱骏兴趣转向。他买了一辆接一辆的豪车，收购了上海申花足球队，放言钱不是问题。与此同时，九城在运营魔兽过程中，问题不断，导致游戏的开发公司美国暴雪越来越不满。两家的“裂痕”让其他公司乘虚而入。2009年5月，网易代替九城，成了魔兽的新代理。一度是盛大最大对手的九城从此一蹶不振。

与九城激战正悍时，巨人的史玉柱挖走了盛大技术团队，开发了自己的游戏《征途》。2003年时，史玉柱已经从谷底爬了出来。爱玩的他迷上了《传奇》，并成为骨灰级的玩家。作为技术高手，他很快发现了《传奇》的漏洞，因为“作弊”曾两次被盛大的技术人员封号。气得史玉柱直接跑到陈天桥办公室“兴师问罪”。此后，史玉柱意识到游戏是另一个金矿。他从游戏迷变身为游戏江湖的玩家，给盛大造成不小的压力。

为了战胜对手，陈天桥使出了一记重拳。2005年底，盛大宣布旗下所有的游戏免费。这彻底颠覆了以前销售点卡的模式，一时间竞争对手骂声不断，但玩家们却很开心。盛大看似在自废武功，陈天桥却有自己的盘算：卖道具。此后，这种模式成为了网游的标配。

混战过后，有人哭，也有人笑。2007年，盛大走出低迷，亮出炫目的成绩单：收入23。7亿元，增长53。6%，利润13。9亿元，增长163%。

背负骂名和转型挫败

“爱有多销魂，就有多少伤人”。不仅是爱，很多东西都是如此。《传奇》给陈天桥带来了财富，也让他背负了无尽的骂名。

媒体上不时暴出新闻，青少年因沉迷游戏，荒废学业、逃课，甚至偷盗。有人因为玩《传奇》，心脏病发作身亡。人民日报头版点名批评《传奇》，直指其为“电子鸦片”。网上还留传一个故事：2005年，马云召集全国企业大佬“西湖论剑”，网易的丁磊在会上侃侃而谈，不料，一位大妈冲进会场就开骂，说自己儿子因为迷恋打游戏，好几天都不回家了。尴尬的丁磊在台上怯怯地问，您儿子玩的什么游戏？大妈怒气冲冲地说：“还能有什么游戏，《传奇》啊!”丁磊这才找到了台阶，扭头对旁边的人说：“幸亏盛大的陈天桥没来。”陈天桥自己也始终惴惴不安，他在接受媒体采访时曾说：“我每年上缴利税有1个亿，如果这是在钢铁行业或者汽车业，一定会被当成大企业的典范而大加宣传，而我却不得不小心谨慎地收旗放帘，不敢对外多说一句话。”因此，盛大很早就开始谋划向多个方向转型，其中最重要的动作是打造“盛大盒子”。

2005年初，陈天桥就向外透露，自己即将推出秘密武器。随着神秘面纱逐渐揭开，市场窥见了他的野心和梦想。盛大盒子说白了，就是通过它，实现电脑与电视的结合，用户通过电视接入互联网。在各种盒子层出不穷的今天，这已经不再新奇，但十多年前，这绝对是石破天惊的产品。陈天桥对此寄于厚望，也下了血本。为了让盒子有内容，盛大接连收购游戏公司浩方和边锋，突袭新浪网，收购起点中文网、榕树下、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城等，组成盛大文学。盒子采用英特尔的芯片、微软的系统。“一个盒子就是一个娱乐大厅”，陈天桥曾骄傲地对外表示。

对于陈天桥的这个动作，外界质疑不断，而盛大内部也是意见不一。今天已经担任阿里董事长的张勇，当年是盛大的高管。他曾力劝陈天桥：“全国只有2800万家庭接入宽带，其中80%网速低于100KBS，硬件上根本不可能支撑盛大盒子的野心”。面对众多质疑，陈天桥十分强硬：“谁不干，就让谁走人”。

盒子终于推出，但市场却给了一盆冷水。高达6000多元的售价，让人望而却步，网速的不给力，让用户体验很差。更严重的是，盒子提供的内容版权争议不断。2006年4月，广电总局发文叫停，直接宣判了盛大盒子的死刑。

刘永好有一个领先半步理论：做事不能太慢，但也不能太快，领先半步就好。正所谓“领先一步是先驱，领先两步是先烈”。盛大盒子项目前后共投入了10亿美元，却几乎血本无归，对于陈天桥来说，无疑是一个重大的挫败。

“祸不单行，福无双至”，对于陈天桥来说，挫败还仅仅是开始。2007年的好成绩一度让市场认为盛大已强势回归，但没有想到，这却是盛大游戏的一次回光返照。网易、腾讯、巨人这些公司在网游戏市场发力，不断蚕食盛大的份额。而且，随着游戏从PC机向手机转移，盛大的节奏明显没有跟上，从原先的领跑者，变成了追随者。

2009年，腾讯成为游戏行业新霸主。盛大文学曾经是所在领域的寡头，《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《步步惊心》等超级IP都是它的作品。2008年7月，侯小强从新浪空降到盛大文学，担任CEO，与总裁吴文辉搭档。两人都是大才，但双马同槽的结果是一场严重的内乱。2013年3月，吴文辉带领一批骨干人员集体提出辞职。而就在前一天，侯小强还曾与吴文辉等深夜交流，安抚良久。但这些人去意一决，并在第二天突然发难。一向强势的陈天桥当然不肯妥协，他立即同意了辞职要求，并让侯小强兼任了总裁职务。此次“兵变”让侯小强心力憔悴。这年年底，他以健康理由辞职，随后拜释永信为师，皈依了佛教。盛大文学元气大伤，再没有恢复。2015年，它被腾讯文学收购，而新的当家人则是从盛大出走的吴文辉，正所谓风水轮流转，造化弄人。

那几年，盛大开启了卖卖卖的模式。2012年4月，边锋、浩方两家公司被浙江传媒收购。酷六网2009年11月正式加盟盛大集团，成为全世界第一家上市的视频网站，2014年被转卖；盛大游戏2009年从盛大网络中拆分出来，单独在纳斯达克上市，2015年宣布退市，此后又被出售给腾讯。而正是这一年，中国的手游市场大暴发，《王者荣耀》最高日活曾达到8000万，腾讯借着游戏，股价一路走高。网易2016年发布卡牌手游《阴阳师》，上线45天日活突破1000万。但以游戏起家的盛大，只能落寞地看着腾讯和网易的背影，留下一声叹息。从2010年起，盛大网络就启动私有化，2013年，盛大私有化完成。